从内容为王到解说为王——对电视与新媒体直转播北京冬奥会的流量之争的思考

北京2022年冬奥会期间不仅有运动员在赛场上争分夺秒、你追我赶的角逐,而且竞技场外的“第二赛场”——媒体流量之争同样激烈。“内容为王”是媒体行业提升传播力的重要途径。越来越多的现象表明,赛事直转播内容中的体育解说的价值正在逐渐被放大。运用文献研究法、录像分析法、案例分析法、专家访谈法等方法,以央视体育频道和咪咕视频为例,分析两者在北京2022年冬奥会期间赛事解说的特点、优势与不足,探讨北京冬奥会赛事直转播的流量之争,并引发了相关思考。北京2022年冬奥会的体育解说屡屡出现在互联网热搜榜,在这场新媒体与传统媒体的对比中体现了咪咕视频赛事解说的创新与央视体育频道赛事解说的求稳。经过研究得出如下结论:在后冬奥时期,咪咕视频应持续供给优质内容;央视体育频道要适度创新;体育解说与人工智能深度融合可以实现差异化竞争;兼顾高度与温度,实现体育赛事的亲民化传播;加强“大屏幕”与“小屏幕”的联动,增强解说员的个性特色;解说立场应不偏不倚,并且要彰显包容姿态。

电视体育解说员的职业形象塑造研究

全媒体时代,电视体育解说节目面临着激烈的媒介竞争,电视体育解说员作为吸引受众的重要品牌,其职业形象的塑造和提升显得尤为重要,媒体管理者要从内外各方面对电视体育解说员加以引导。

新媒体时代电视微纪录片的类型特征与叙事策略

电视微纪录片是短视频兴起背景下的产物,也是电视纪录片的一种全新形态。本文通过对近年来电视媒体播出的微纪录作品的整理与分析,发现微纪录片正在走向类型化道路并已经形成了几种特点鲜明的类型。电视微纪录片在叙事策略上呈现出微观的个体视角、可组合拆分的单点叙事以及模式化打造等几方面特征,符合新媒体时代传播规律,同时具有电视纪录片一贯的文化底蕴与美学外观,提升了"微文化"的品质与内涵。

2020年中国电视纪实(纪录)栏目的话语表达与美学走向

中国纪实(纪录)栏目始终走在社会前沿,聚焦现实生活。本文通过对2020年中国纪实(纪录)栏目的整体分析,提炼出新变化与新趋势。栏目紧扣时代主题,创新主流话语方式;专业媒体制作与自媒体内容提供相结合,宏大主题与微观视角相结合,在视听表现上体现出情境化、沉浸式的美学特征。

极限冰雪运动纪录片的美学空间与文化表达

极限冰雪运动纪录片借助丰富的视听表现手段将冰雪世界中的极限探索以影像方式放大。本文从美学阐释与文化分析两个研究维度,探讨极限冰雪运动纪录片的当代价值。在表层符号建构上,极限冰雪运动的身体之美成为纪录片核心美学要素;在叙事过程中,"行动"主导叙事主线,叙述者与被叙者共同构建起双层叙事结构;在文化表达上,极限冰雪运动纪录片在人与自然的和谐交融中重拾生命的意义,并以体育精神匡正了消费时代的畸形审美,在此基础上建构起立体的文化美学体系。

冬奥题材纪录片的文化空间构建

本文通过对冬奥题材纪录片的文化内涵、美学表达方式的分析,提出冬奥题材纪录片文化空间构建的模式与策略,包括将冬奥赛场作为仪式化的精神领地,将奥林匹克精神作为文化内核;采用历史视角探究冬奥文化渊源,讲述冬奥文化生长的轨迹并思考未来的发展方向;在叙事策略上采用宏观与微观相结合的多线叙事结构,视听语言表现出冬奥运动独特的审美特质,这些创造性的影像叙事方式完成了冬奥文化的形象构建。

2019年中国纪实(纪录)栏目特征研究

纪实(纪录)栏目为中国纪录片提供了长期稳定的播出平台。本文通过对2019年中国纪实(纪录)栏目内容与传播规律的分析,总结年度特征与发展趋势。纪实(纪录)栏目逐渐成为国家战略形象化表达的重要平台以及中国传统文化国际传播的重要窗口。在美学手法上不断创新叙事策略,借助新媒体时代多元的传播渠道,打造多轮次、多媒体的立体传播格局,不断提升栏目影响力。