数字“创益”的价值共塑:精准公益传播实战与广告人才培养的范式革新

数字技术与人工智能介入传播领域以来,技术逻辑影响下的媒介场景和传播路径被全然颠覆,传统的广告结构和形态被瓦解,相比商业领域的快速反应,数字时代的公益传播和人才培养亟待革新。本文讨论了精准公益传播实战“技术共生”、“专业共鸣”和“群体共情”的运作机制下,在公益传播实效提升基础上,达成广告人才培养有效转型的数字“创益”新范式。

广告传播中的“互联网思维”应用

随着网络媒体的普及,互联网思维逐渐渗透到传媒业的变革之中,新型媒体正在改变着消费者的行为模式,广告主的营销环境也随之发生着根本的变化。利用互联网精准、实时、互动等特点,开展多种广告形式、提高广告的效果,是市场的需求,也是广告业生存和发展的需要。

“中国广告专家智库指标体系”调研分析

《国家中长期人才发展规划纲要(2010-2020)》明确指出:'人才是指具有一定的专业知识或专门技能,进行创造性劳动并对社会作出贡献的人,是人力资源中能力和素质较高的劳动者。人才是我国经济社会发展的第一资源。'中国广告业处于数字化转型发展的关键时期,需要高级广告人才来引领、推动行业发展。因此,中国广告专家智库评价指标体系建设就显得尤其重要。

实学有道 创享生活

目前，在教学中确实存在理论与实践相脱节的现象，广告学作为一门实用型学科，如何在实践教学中，实现理论与实践的有效结合，

从媒体融合谈传统广电媒体的发展路径

媒体融合战略的重要性不言而喻,十余年间,业界与学界从未停止对其进行探索。传统广电媒体经历了不断的变化和挑战,能否在新媒体大行其道的今天,利用媒体融合进行突围是一个重大命题。随着"三台合一"的实施,在新环境和新发展的大背景下,本文在梳理当代传媒发展趋势的基础上,探讨消费行为、技术进步、经济效率等推动媒体融合的多个因素以及背后的规律,并结合传统广电在媒体融合方面的现状,对传统广电媒体发展路径进行思考。

追赶“年轻”,不如和年轻人做朋友

我们发现,无论是历史悠久的老字号,还是创立不久的新品牌,都在不停地追赶'年轻'。'年轻化营销'是现如今最时髦的词,如果哪个品牌没有做过这方面的功课,我们第一反应可能就是'这个品牌要玩完'。必须得说,以95后为代表的年轻消费群体正在强势崛起,品牌面对的主力消费族群不停地在迭代,如果只是一味追赶潮流,那么可能永远都停不下来,也永远都追不上。我们更应该思考的问题是,品牌如何与用户成为'朋友',并持续挖潜和延伸'朋友'的边际。