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数字“创益”的价值共塑:精准公益传播实战与广告人才培养的范式革新
1
作者
谭宇菲
《现代广告》
2024年第17期17-23,共7页
数字技术与人工智能介入传播领域以来,技术逻辑影响下的媒介场景和传播路径被全然颠覆,传统的广告结构和形态被瓦解,相比商业领域的快速反应,数字时代的公益传播和人才培养亟待革新。本文讨论了精准公益传播实战“技术共生”、“专业共...
数字技术与人工智能介入传播领域以来,技术逻辑影响下的媒介场景和传播路径被全然颠覆,传统的广告结构和形态被瓦解,相比商业领域的快速反应,数字时代的公益传播和人才培养亟待革新。本文讨论了精准公益传播实战“技术共生”、“专业共鸣”和“群体共情”的运作机制下,在公益传播实效提升基础上,达成广告人才培养有效转型的数字“创益”新范式。
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关键词
数字“创益”
精准公益传播
人才培养范式
下载PDF
职称材料
广告传播中的“互联网思维”应用
被引量:
4
2
作者
杨景越
《新闻与写作》
北大核心
2014年第12期94-97,共4页
随着网络媒体的普及,互联网思维逐渐渗透到传媒业的变革之中,新型媒体正在改变着消费者的行为模式,广告主的营销环境也随之发生着根本的变化。利用互联网精准、实时、互动等特点,开展多种广告形式、提高广告的效果,是市场的需求,也是广...
随着网络媒体的普及,互联网思维逐渐渗透到传媒业的变革之中,新型媒体正在改变着消费者的行为模式,广告主的营销环境也随之发生着根本的变化。利用互联网精准、实时、互动等特点,开展多种广告形式、提高广告的效果,是市场的需求,也是广告业生存和发展的需要。
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关键词
互联网思维
媒体环境
广告传播
病毒式网络营销
原文传递
“中国广告专家智库指标体系”调研分析
3
作者
杨同庆
黄小雨
《声屏世界(广告人)》
2019年第8期137-141,共5页
《国家中长期人才发展规划纲要(2010-2020)》明确指出:'人才是指具有一定的专业知识或专门技能,进行创造性劳动并对社会作出贡献的人,是人力资源中能力和素质较高的劳动者。人才是我国经济社会发展的第一资源。'中国广告业处于...
《国家中长期人才发展规划纲要(2010-2020)》明确指出:'人才是指具有一定的专业知识或专门技能,进行创造性劳动并对社会作出贡献的人,是人力资源中能力和素质较高的劳动者。人才是我国经济社会发展的第一资源。'中国广告业处于数字化转型发展的关键时期,需要高级广告人才来引领、推动行业发展。因此,中国广告专家智库评价指标体系建设就显得尤其重要。
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关键词
贡献力
影响力
创新力
公信力
专业力
原文传递
实学有道 创享生活
4
作者
杨同庆
《声屏世界(广告人)》
2017年第4期52-52,共1页
目前,在教学中确实存在理论与实践相脱节的现象,广告学作为一门实用型学科,如何在实践教学中,实现理论与实践的有效结合,
关键词
生活
实践教学
实用型
脱节
原文传递
从媒体融合谈传统广电媒体的发展路径
被引量:
2
5
作者
刘骏晟
杜亚乘
《中国广播电视学刊》
北大核心
2019年第8期53-55,共3页
媒体融合战略的重要性不言而喻,十余年间,业界与学界从未停止对其进行探索。传统广电媒体经历了不断的变化和挑战,能否在新媒体大行其道的今天,利用媒体融合进行突围是一个重大命题。随着"三台合一"的实施,在新环境和新发展...
媒体融合战略的重要性不言而喻,十余年间,业界与学界从未停止对其进行探索。传统广电媒体经历了不断的变化和挑战,能否在新媒体大行其道的今天,利用媒体融合进行突围是一个重大命题。随着"三台合一"的实施,在新环境和新发展的大背景下,本文在梳理当代传媒发展趋势的基础上,探讨消费行为、技术进步、经济效率等推动媒体融合的多个因素以及背后的规律,并结合传统广电在媒体融合方面的现状,对传统广电媒体发展路径进行思考。
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关键词
媒体融合
场景化
新媒体
经济驱动
赋能
原文传递
追赶“年轻”,不如和年轻人做朋友
被引量:
2
6
作者
杨同庆
《声屏世界(广告人)》
2019年第8期43-43,共1页
我们发现,无论是历史悠久的老字号,还是创立不久的新品牌,都在不停地追赶'年轻'。'年轻化营销'是现如今最时髦的词,如果哪个品牌没有做过这方面的功课,我们第一反应可能就是'这个品牌要玩完'。必须得说,以95后...
我们发现,无论是历史悠久的老字号,还是创立不久的新品牌,都在不停地追赶'年轻'。'年轻化营销'是现如今最时髦的词,如果哪个品牌没有做过这方面的功课,我们第一反应可能就是'这个品牌要玩完'。必须得说,以95后为代表的年轻消费群体正在强势崛起,品牌面对的主力消费族群不停地在迭代,如果只是一味追赶潮流,那么可能永远都停不下来,也永远都追不上。我们更应该思考的问题是,品牌如何与用户成为'朋友',并持续挖潜和延伸'朋友'的边际。
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关键词
品牌年轻化
原文传递
题名
数字“创益”的价值共塑:精准公益传播实战与广告人才培养的范式革新
1
作者
谭宇菲
机构
首都经济贸易大学
文化
与传播学院
广告
系
出处
《现代广告》
2024年第17期17-23,共7页
文摘
数字技术与人工智能介入传播领域以来,技术逻辑影响下的媒介场景和传播路径被全然颠覆,传统的广告结构和形态被瓦解,相比商业领域的快速反应,数字时代的公益传播和人才培养亟待革新。本文讨论了精准公益传播实战“技术共生”、“专业共鸣”和“群体共情”的运作机制下,在公益传播实效提升基础上,达成广告人才培养有效转型的数字“创益”新范式。
关键词
数字“创益”
精准公益传播
人才培养范式
Keywords
Digital"Benefit Creation"
Precision Public Welfare Communication
Advertising Talent Development
分类号
G64 [文化科学—高等教育学]
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职称材料
题名
广告传播中的“互联网思维”应用
被引量:
4
2
作者
杨景越
机构
首都经济贸易大学
文化
与传播学院
广告
系
出处
《新闻与写作》
北大核心
2014年第12期94-97,共4页
基金
"2014年北京市教委科技创新平台--人文北京与文化创新研究"项目阶段性成果
文摘
随着网络媒体的普及,互联网思维逐渐渗透到传媒业的变革之中,新型媒体正在改变着消费者的行为模式,广告主的营销环境也随之发生着根本的变化。利用互联网精准、实时、互动等特点,开展多种广告形式、提高广告的效果,是市场的需求,也是广告业生存和发展的需要。
关键词
互联网思维
媒体环境
广告传播
病毒式网络营销
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
G206 [文化科学—传播学]
原文传递
题名
“中国广告专家智库指标体系”调研分析
3
作者
杨同庆
黄小雨
机构
首都经济贸易大学文化与传播学院广告学系
武汉
大学
新闻
与传播学院
首都经济贸易大学
出处
《声屏世界(广告人)》
2019年第8期137-141,共5页
文摘
《国家中长期人才发展规划纲要(2010-2020)》明确指出:'人才是指具有一定的专业知识或专门技能,进行创造性劳动并对社会作出贡献的人,是人力资源中能力和素质较高的劳动者。人才是我国经济社会发展的第一资源。'中国广告业处于数字化转型发展的关键时期,需要高级广告人才来引领、推动行业发展。因此,中国广告专家智库评价指标体系建设就显得尤其重要。
关键词
贡献力
影响力
创新力
公信力
专业力
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
原文传递
题名
实学有道 创享生活
4
作者
杨同庆
机构
首都经济贸易大学
文化
与传播学院
广告
系
出处
《声屏世界(广告人)》
2017年第4期52-52,共1页
文摘
目前,在教学中确实存在理论与实践相脱节的现象,广告学作为一门实用型学科,如何在实践教学中,实现理论与实践的有效结合,
关键词
生活
实践教学
实用型
脱节
分类号
TS976.3 [轻工技术与工程]
原文传递
题名
从媒体融合谈传统广电媒体的发展路径
被引量:
2
5
作者
刘骏晟
杜亚乘
机构
首都经济贸易大学
文化
与传播学院
广告
系
中国传媒
大学
出处
《中国广播电视学刊》
北大核心
2019年第8期53-55,共3页
文摘
媒体融合战略的重要性不言而喻,十余年间,业界与学界从未停止对其进行探索。传统广电媒体经历了不断的变化和挑战,能否在新媒体大行其道的今天,利用媒体融合进行突围是一个重大命题。随着"三台合一"的实施,在新环境和新发展的大背景下,本文在梳理当代传媒发展趋势的基础上,探讨消费行为、技术进步、经济效率等推动媒体融合的多个因素以及背后的规律,并结合传统广电在媒体融合方面的现状,对传统广电媒体发展路径进行思考。
关键词
媒体融合
场景化
新媒体
经济驱动
赋能
分类号
G229.2 [文化科学]
原文传递
题名
追赶“年轻”,不如和年轻人做朋友
被引量:
2
6
作者
杨同庆
机构
首都经济贸易大学文化与传播学院广告学系
出处
《声屏世界(广告人)》
2019年第8期43-43,共1页
文摘
我们发现,无论是历史悠久的老字号,还是创立不久的新品牌,都在不停地追赶'年轻'。'年轻化营销'是现如今最时髦的词,如果哪个品牌没有做过这方面的功课,我们第一反应可能就是'这个品牌要玩完'。必须得说,以95后为代表的年轻消费群体正在强势崛起,品牌面对的主力消费族群不停地在迭代,如果只是一味追赶潮流,那么可能永远都停不下来,也永远都追不上。我们更应该思考的问题是,品牌如何与用户成为'朋友',并持续挖潜和延伸'朋友'的边际。
关键词
品牌年轻化
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F426.72 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
数字“创益”的价值共塑:精准公益传播实战与广告人才培养的范式革新
谭宇菲
《现代广告》
2024
0
下载PDF
职称材料
2
广告传播中的“互联网思维”应用
杨景越
《新闻与写作》
北大核心
2014
4
原文传递
3
“中国广告专家智库指标体系”调研分析
杨同庆
黄小雨
《声屏世界(广告人)》
2019
0
原文传递
4
实学有道 创享生活
杨同庆
《声屏世界(广告人)》
2017
0
原文传递
5
从媒体融合谈传统广电媒体的发展路径
刘骏晟
杜亚乘
《中国广播电视学刊》
北大核心
2019
2
原文传递
6
追赶“年轻”,不如和年轻人做朋友
杨同庆
《声屏世界(广告人)》
2019
2
原文传递
已选择
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参考文献
引证文献
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