数字“创益”的价值共塑:精准公益传播实战与广告人才培养的范式革新

数字技术与人工智能介入传播领域以来,技术逻辑影响下的媒介场景和传播路径被全然颠覆,传统的广告结构和形态被瓦解,相比商业领域的快速反应,数字时代的公益传播和人才培养亟待革新。本文讨论了精准公益传播实战“技术共生”、“专业共鸣”和“群体共情”的运作机制下,在公益传播实效提升基础上,达成广告人才培养有效转型的数字“创益”新范式。

广告传播中的“互联网思维”应用

随着网络媒体的普及,互联网思维逐渐渗透到传媒业的变革之中,新型媒体正在改变着消费者的行为模式,广告主的营销环境也随之发生着根本的变化。利用互联网精准、实时、互动等特点,开展多种广告形式、提高广告的效果,是市场的需求,也是广告业生存和发展的需要。

数字新媒体与纸质媒体融合下的出版探析

数字新媒体的发展近几年呈现高速增长的态势,它使一些传统行业受到冲击,新兴行业崛起,同时一些传统行业为了走出困局,利用数字媒体整合自身资源,调整产业结构,甚至跨界整合以求发展。出版业也面临这种行业的历史"拐点",传统纸质媒体面对数字新媒体,前景充满了不确定性。正是在这种大的媒体市场环境下,纸质媒体出版与数字新媒体出版的关系带出了业内新思考,纸质媒体与数字新媒体间的整合渠道将如何构建?媒体人将如何融入新的媒体出版环境?无论是从观念还是技术层面,纸质媒体与数字新媒体间的整合都势必会影响到未来出版业的格局与盈利模式,数字新媒体与纸质媒体的融合对于出版业是一场能抓住的机遇,为未来出版业拓宽了产业发展空间。

实学有道 创享生活

目前，在教学中确实存在理论与实践相脱节的现象，广告学作为一门实用型学科，如何在实践教学中，实现理论与实践的有效结合，

从媒体融合谈传统广电媒体的发展路径

媒体融合战略的重要性不言而喻,十余年间,业界与学界从未停止对其进行探索。传统广电媒体经历了不断的变化和挑战,能否在新媒体大行其道的今天,利用媒体融合进行突围是一个重大命题。随着"三台合一"的实施,在新环境和新发展的大背景下,本文在梳理当代传媒发展趋势的基础上,探讨消费行为、技术进步、经济效率等推动媒体融合的多个因素以及背后的规律,并结合传统广电在媒体融合方面的现状,对传统广电媒体发展路径进行思考。