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数字“创益”的价值共塑:精准公益传播实战与广告人才培养的范式革新
1
作者
谭宇菲
《现代广告》
2024年第17期17-23,共7页
数字技术与人工智能介入传播领域以来,技术逻辑影响下的媒介场景和传播路径被全然颠覆,传统的广告结构和形态被瓦解,相比商业领域的快速反应,数字时代的公益传播和人才培养亟待革新。本文讨论了精准公益传播实战“技术共生”、“专业共...
数字技术与人工智能介入传播领域以来,技术逻辑影响下的媒介场景和传播路径被全然颠覆,传统的广告结构和形态被瓦解,相比商业领域的快速反应,数字时代的公益传播和人才培养亟待革新。本文讨论了精准公益传播实战“技术共生”、“专业共鸣”和“群体共情”的运作机制下,在公益传播实效提升基础上,达成广告人才培养有效转型的数字“创益”新范式。
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关键词
数字“创益”
精准公益传播
人才培养范式
下载PDF
职称材料
广告传播中的“互联网思维”应用
被引量:
4
2
作者
杨景越
《新闻与写作》
北大核心
2014年第12期94-97,共4页
随着网络媒体的普及,互联网思维逐渐渗透到传媒业的变革之中,新型媒体正在改变着消费者的行为模式,广告主的营销环境也随之发生着根本的变化。利用互联网精准、实时、互动等特点,开展多种广告形式、提高广告的效果,是市场的需求,也是广...
随着网络媒体的普及,互联网思维逐渐渗透到传媒业的变革之中,新型媒体正在改变着消费者的行为模式,广告主的营销环境也随之发生着根本的变化。利用互联网精准、实时、互动等特点,开展多种广告形式、提高广告的效果,是市场的需求,也是广告业生存和发展的需要。
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关键词
互联网思维
媒体环境
广告传播
病毒式网络营销
原文传递
数字新媒体与纸质媒体融合下的出版探析
被引量:
3
3
作者
母晓文
《科技视界》
2015年第13期55-55,57,共2页
数字新媒体的发展近几年呈现高速增长的态势,它使一些传统行业受到冲击,新兴行业崛起,同时一些传统行业为了走出困局,利用数字媒体整合自身资源,调整产业结构,甚至跨界整合以求发展。出版业也面临这种行业的历史"拐点",传统...
数字新媒体的发展近几年呈现高速增长的态势,它使一些传统行业受到冲击,新兴行业崛起,同时一些传统行业为了走出困局,利用数字媒体整合自身资源,调整产业结构,甚至跨界整合以求发展。出版业也面临这种行业的历史"拐点",传统纸质媒体面对数字新媒体,前景充满了不确定性。正是在这种大的媒体市场环境下,纸质媒体出版与数字新媒体出版的关系带出了业内新思考,纸质媒体与数字新媒体间的整合渠道将如何构建?媒体人将如何融入新的媒体出版环境?无论是从观念还是技术层面,纸质媒体与数字新媒体间的整合都势必会影响到未来出版业的格局与盈利模式,数字新媒体与纸质媒体的融合对于出版业是一场能抓住的机遇,为未来出版业拓宽了产业发展空间。
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关键词
数字新媒体
传统纸质媒体
出版
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职称材料
实学有道 创享生活
4
作者
杨同庆
《声屏世界(广告人)》
2017年第4期52-52,共1页
目前,在教学中确实存在理论与实践相脱节的现象,广告学作为一门实用型学科,如何在实践教学中,实现理论与实践的有效结合,
关键词
生活
实践教学
实用型
脱节
原文传递
从媒体融合谈传统广电媒体的发展路径
被引量:
2
5
作者
刘骏晟
杜亚乘
《中国广播电视学刊》
北大核心
2019年第8期53-55,共3页
媒体融合战略的重要性不言而喻,十余年间,业界与学界从未停止对其进行探索。传统广电媒体经历了不断的变化和挑战,能否在新媒体大行其道的今天,利用媒体融合进行突围是一个重大命题。随着"三台合一"的实施,在新环境和新发展...
媒体融合战略的重要性不言而喻,十余年间,业界与学界从未停止对其进行探索。传统广电媒体经历了不断的变化和挑战,能否在新媒体大行其道的今天,利用媒体融合进行突围是一个重大命题。随着"三台合一"的实施,在新环境和新发展的大背景下,本文在梳理当代传媒发展趋势的基础上,探讨消费行为、技术进步、经济效率等推动媒体融合的多个因素以及背后的规律,并结合传统广电在媒体融合方面的现状,对传统广电媒体发展路径进行思考。
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关键词
媒体融合
场景化
新媒体
经济驱动
赋能
原文传递
题名
数字“创益”的价值共塑:精准公益传播实战与广告人才培养的范式革新
1
作者
谭宇菲
机构
首都经济贸易大学文化与传播学院广告系
出处
《现代广告》
2024年第17期17-23,共7页
文摘
数字技术与人工智能介入传播领域以来,技术逻辑影响下的媒介场景和传播路径被全然颠覆,传统的广告结构和形态被瓦解,相比商业领域的快速反应,数字时代的公益传播和人才培养亟待革新。本文讨论了精准公益传播实战“技术共生”、“专业共鸣”和“群体共情”的运作机制下,在公益传播实效提升基础上,达成广告人才培养有效转型的数字“创益”新范式。
关键词
数字“创益”
精准公益传播
人才培养范式
Keywords
Digital"Benefit Creation"
Precision Public Welfare Communication
Advertising Talent Development
分类号
G64 [文化科学—高等教育学]
下载PDF
职称材料
题名
广告传播中的“互联网思维”应用
被引量:
4
2
作者
杨景越
机构
首都经济贸易大学文化与传播学院广告系
出处
《新闻与写作》
北大核心
2014年第12期94-97,共4页
基金
"2014年北京市教委科技创新平台--人文北京与文化创新研究"项目阶段性成果
文摘
随着网络媒体的普及,互联网思维逐渐渗透到传媒业的变革之中,新型媒体正在改变着消费者的行为模式,广告主的营销环境也随之发生着根本的变化。利用互联网精准、实时、互动等特点,开展多种广告形式、提高广告的效果,是市场的需求,也是广告业生存和发展的需要。
关键词
互联网思维
媒体环境
广告传播
病毒式网络营销
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
G206 [文化科学—传播学]
原文传递
题名
数字新媒体与纸质媒体融合下的出版探析
被引量:
3
3
作者
母晓文
机构
首都经济贸易大学文化与传播学院广告系
出处
《科技视界》
2015年第13期55-55,57,共2页
基金
北京市教育委员会社科计划项目"新媒体时代下的广告传播思维模式与实践案例研究"(02091362710129)
文摘
数字新媒体的发展近几年呈现高速增长的态势,它使一些传统行业受到冲击,新兴行业崛起,同时一些传统行业为了走出困局,利用数字媒体整合自身资源,调整产业结构,甚至跨界整合以求发展。出版业也面临这种行业的历史"拐点",传统纸质媒体面对数字新媒体,前景充满了不确定性。正是在这种大的媒体市场环境下,纸质媒体出版与数字新媒体出版的关系带出了业内新思考,纸质媒体与数字新媒体间的整合渠道将如何构建?媒体人将如何融入新的媒体出版环境?无论是从观念还是技术层面,纸质媒体与数字新媒体间的整合都势必会影响到未来出版业的格局与盈利模式,数字新媒体与纸质媒体的融合对于出版业是一场能抓住的机遇,为未来出版业拓宽了产业发展空间。
关键词
数字新媒体
传统纸质媒体
出版
分类号
TS803 [轻工技术与工程]
下载PDF
职称材料
题名
实学有道 创享生活
4
作者
杨同庆
机构
首都经济贸易大学文化与传播学院广告系
出处
《声屏世界(广告人)》
2017年第4期52-52,共1页
文摘
目前,在教学中确实存在理论与实践相脱节的现象,广告学作为一门实用型学科,如何在实践教学中,实现理论与实践的有效结合,
关键词
生活
实践教学
实用型
脱节
分类号
TS976.3 [轻工技术与工程]
原文传递
题名
从媒体融合谈传统广电媒体的发展路径
被引量:
2
5
作者
刘骏晟
杜亚乘
机构
首都经济贸易大学文化与传播学院广告系
中国传媒
大学
出处
《中国广播电视学刊》
北大核心
2019年第8期53-55,共3页
文摘
媒体融合战略的重要性不言而喻,十余年间,业界与学界从未停止对其进行探索。传统广电媒体经历了不断的变化和挑战,能否在新媒体大行其道的今天,利用媒体融合进行突围是一个重大命题。随着"三台合一"的实施,在新环境和新发展的大背景下,本文在梳理当代传媒发展趋势的基础上,探讨消费行为、技术进步、经济效率等推动媒体融合的多个因素以及背后的规律,并结合传统广电在媒体融合方面的现状,对传统广电媒体发展路径进行思考。
关键词
媒体融合
场景化
新媒体
经济驱动
赋能
分类号
G229.2 [文化科学]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
数字“创益”的价值共塑:精准公益传播实战与广告人才培养的范式革新
谭宇菲
《现代广告》
2024
0
下载PDF
职称材料
2
广告传播中的“互联网思维”应用
杨景越
《新闻与写作》
北大核心
2014
4
原文传递
3
数字新媒体与纸质媒体融合下的出版探析
母晓文
《科技视界》
2015
3
下载PDF
职称材料
4
实学有道 创享生活
杨同庆
《声屏世界(广告人)》
2017
0
原文传递
5
从媒体融合谈传统广电媒体的发展路径
刘骏晟
杜亚乘
《中国广播电视学刊》
北大核心
2019
2
原文传递
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