浅议“直播带货”的几个问题

今年年初暴发的新冠疫情使传统线下销售渠道停滞,造成大量库存积压、销售通路受阻。与之相对应的是很多企业拥抱数字化和网云化,"直播带货"在这一趋势中尤为值得关注。从2019年下半年至今,以李佳琦、薇娅为代表的标杆性"直播带货"人物一跃成为这股浪潮的符号。

选精准平台 做广泛传播 剖析58同城品牌与广告传播的几大亮点

相信即便没有使用过58同城网站的路人,很多人也能记得'一个神奇的网站'的口号以及杨幂大声喊出的广告slogan。在功能性网站的品牌传播案例中,58同城算是一个比较成功的案例。从横空出世到不断升级,58同城的品牌发展遵循了一定的逻辑,同时也在精准营销的路径上做出了许多亮点。

广告本身是企业传播文化的载体

杨同庆教授在大学本科时的专业是工商行政管理专业，这是国家工商行政管理总局为了培养全国的工商行政管理干部，而设立的一个专业，自那时开始，杨教授就和广告结下了不解之缘。

品牌竞争力的成功提升

将整合营销传播的战略管理理念、文化与品牌的特质以及传播活动,进行系统规划有机结合,通过整合沟通,在消费者心中建立山东卫视特有的功能和品牌感情价值,形成综合的良好认同感受和忠诚,是山东卫视品牌建设的核心。

公益事业也是生产力

众所周知,品牌知名度是品牌力的前提和基础,品牌美誉度则是品牌力的本质与核心,而品牌的忠诚度与品牌联想是品牌美誉度的反映与必然结果。

高端定位才能赢得高位制胜

在近些年国际赛事上我们看到越来越多的中国品牌投身其中,并且对于体育营销已是驾轻就熟。从冠名赞助、提供装备到邀请代言等形式的合作比比皆是,通过各种赛事的营销手段来推广品牌,并获得相应的市场反响,为品牌影响力的提升起了推波助澜的作用已经成为中国运动品牌成长的必经之路。

大数据时代的平面媒体机遇

在大数据时代,传统媒体都在无一例外地寻求改变,而且积累了很多的经验。从广告产业发展和广告经营管理的角度来看,回顾2012年,《中国好声音》确实创造了收视奇迹,但是是舶来品;《人民日报》开微博,可能会代表舆论传递'正能量';《舌尖上的中国》引发全民纪录片热潮;人民网上市;拥有80年历史的《新闻周刊》结束纸质发行,全面转向数字版。这些可能说明传统媒体的黄金时代的光环正在逐渐退去,但是这并不意味着他们即将消亡,传统媒体下一步发展的关键还是在于独特性和品牌力。