企业形象塑造中的吉祥物应用研究

几千年来,吉祥文化构成了中华文化的重要内容,吉祥物更是人们对吉祥追求的重要表现形态。企业吉祥物直接体现出企业的发展目标与追求,它不仅再现企业精神与文化,更由此带动企业形象识别、市场扩展与竞争力提升。对于一个拥有五千多年文化底蕴的文明古国而言,用吉祥文化引领与促使更多企业吉祥物的形成,用吉祥物塑造出完整及特质的企业形象,无疑将对我国的企业发展与文化繁荣起到巨大推动作用。

蜜雪冰城爆火背后:二创、抖音与十万铁军

2019年11月22日,蜜雪冰城发布了一版主题曲;2020年5月底,这支歌曲拥有了宣传片。作为蜜雪冰城营销宣传负责人,王伟龙当时有意将这支宣传片硬推一把。“即便硬推,也没有推火”,他说。2021年5月,宣传片以黑马之姿意外成为爆款。到这里,你或许猜对了宣传片的内容,它就是蜜雪冰城突然爆火的主题曲动画。在这个爆款极度缺乏的时代,这匹黑马让王伟龙自己都感到意外。