十年回眸——读孙玉胜《十年》

早就听说我的老领导孙玉胜在写一本书，总结《东方时空》十年来的历史，后来断断续续在网络上看到一些连载的片段。

理性面对收视率

每天早晨，电视台的负责人桌上都会摆着收视统计表，它牵涉到广告收入，牵涉到节目制作人员的奖金幅度，牵涉到节目主管的下一步升迁。数字出干部，这个道理对全世界很多电视台都适用。在台湾，收视率竞争空前激烈，TVBS、中天、东森、华视、台视、三立等等，这个小岛拥挤了太多电视台，一个年轻人因失恋自杀未遂，那么医院和他的家里马上会开去几十辆转播车。

诗歌一般的美丽与凄凉

一直想说说纪录片。我跟文学创作绝缘已经多年，但我一直坚持做一个文学爱好者。订阅了很多文学杂志，虽然好看的作品越来越少，我的文学品味也江河日下，但一点都不妨碍文学伴我度过无数寂寥的岁月。我一个中年人，一直纠缠于那些虚构的情境，文学构成我生命中最温暖最诗意的部分。

报纸的冬天来了，电视的冬天还会远吗？

2005岁末，一系列的数据说明，中国报业在连续20年高速增长之后，走到了一个“拐点”。这一年全国广告投放总量比上一年增长20％左右，广播广告增长80％左右，户外广告增长70％以上，网络广告增长50％左右，而报纸广告仅增长7．08％；这一年，许多赫赫有名的报纸出现了负增长，如报业改革的旗帜《广州日报》；许多大型报业集团营业额大幅下降．北京的绝大部分都市报都陷入重重危机；这一年，

坚持理想的硬道理

台湾艺人倪敏敏然自尽后，这个小岛上的所有媒体都跟抽疯似的忙活起来，所有的目光都集中在倪与演员夏的婚外恋情上。倪敏然5年没人邀请拍戏，早已门前冷落鞍马稀，唯寄情夏作为精神慰藉，不料死后却极尽哀荣，无数的名流“好友”站出来，抒发自己的哀思指斥夏的不是。

电视节目评价的可信度分析

如何评价一个电视节目的优劣，如何评价一个电视主播或主持人的高低，这在内地电视行业依然没有形成一套现实而有效的系统方法。一个节目上马或取消，一位主播或主持人被选用或更换，常常不取决于一套令人心悦诚服的标准，而是取决于老板级高层的个人意志、众说纷纭的受众意见反馈、收视调查公司的可疑情报等等“

主持人试镜的严重弊端

这里批评的是“主持人试镜”，不是“主播试镜”。主播试镜是必须，也适合其职业特点，因而无可指摘。但主持人试镜，愚蠢至极，它的结果是，让平庸但却熟悉场面的小人物顺利过关，而把智慧却生疏于节目程序的天才扼杀掉。实际上，这是电视的原始工作状态延留下来的一大恶习。早期电视行业，只有报幕员照本宣科。80年代中期，以往的优秀报幕员被塑造为第一代主播，他们在朗诵(Sorry，我只能使用“朗诵”这个词)中更多地融人了个人喜怒，他们的个性化风采也多有展露。不过，说穿了。

高举专题片的手

为避免纪录片界的痛骂，我始终把凤凰播的那些片子叫专题片，比如《世纪宋美龄》之类。专题片和纪录片究竟有什么区别，我看了不少文章也没明白，但纪录片雅，拍者是艺术家，专题片俗，拍者多是政治工具，这好像是一般的印象。再往细了说，专题片非要往纪录片靠，可以勉强叫做主题性纪录片，主题总容易意识形态化，容易通往奴役之路，所以有了《意志的胜利》这样纳粹化的杰出专题片，影像出色但名声糟糕。

吹皱一池死水？

沉闷许久的电视界今年到底有了改革的意思，突出表现在新闻上，改革的方式仍然是自上而下，政治局决策改变会议报道样式，李长春常委提出“三贴近”要求，央视新闻频道终获成立，曾遭否决的“制播分离”被重新肯定，等等，似乎春风要度玉门关了。但是等盼到现在，这改革也就洒了点毛毛雨，顶多是吹皱一池死水，深层的问题尚未被真正触及。

百台一面究为何

世界上很少有人像中国大陆观众那样，能够免费看到那么多频道，中央台15个频道，省级卫视频道30多个，再加上一大堆地面频道，随便一个摇控器就是五六十个频道，令无数海外人士羡慕不已。但是，眼花缭乱的频道并不意味着内容上的绝对丰富，重复单调的问题比比皆是。你在早晨看，一大堆频道都有人在读报纸，央视过去有报摘，凤凰办个《有报天天读》，杨锦麟大器晚成，不小心一炮走红，由此掀起中国电视的读报风。

“狗仔队文化”辩

最近要去台湾公干。人还没去，就受朋友忠告，千万得小心，一是大选在即，选战白热化，可别被高举政治牌的陈水扁抓了间谍，“欲加之罪”是惹不起的。二是台湾的狗仔队煞是厉害，我虽非公众人物，但效力的凤凰卫视有些影响，炒作起来也不得了。狗网恢恢，疏而不漏，台湾的“

别小瞧传播方式

传播方式问题，是我到海外后经常思考的。以前，我们秉承朴素的传播观念，强调内容为王，时至今日，我也坚持内容的重要性，而且我在凤凰分管的节目也大多以内容特色取胜。但是，同样的内容，你采用什么方式来传播，你选择什么时机来传播，你用什么策略来宣传节目，这可能就充满技巧了。关于这些问题，孙玉胜先生曾专文论述。坦率地说，如果拿凤凰和央视作比较，央视在内容上从制作实力到资源垄断都无可匹敌，但在传播方式上尤其是叙述语态上，凤凰却更为灵活。试举几例：

世界杯月的电视

又是金戈铁马时。 4年一度的节日到了，这是豪门的盛宴，也是庶民的狂欢。世界杯横扫六合一统天下，陈水扁家族弊案、上海合作组织首脑会议、伊朗核危机的风起云涌、跟着天气一起升温的超女等等，任何一个题材在世界杯的王者霸气面前都黯然失色颜面全非。

世界舆论何以“美国化”

媒体舆论的作用到底有多大？美国《华盛顿邮报》和《纽约时报》在国内事务中的影响力众所周知,但与此同时,它们更在国际事务中发挥了至关重要的舆论引导作用。

制造媒体明星

媒体明星指的是效力于电视传媒的那些主持人,是由电视传媒自己培育出来的明星,而不是娱乐圈的演艺明星。比如为中央电视台效力的赵忠祥、宋世雄、倪萍,崔永元、张越、白岩松、方宏进;为东方电视台效力的袁鸣、曹可凡、唐蒙,都是媒体明星。媒体明星是这样一种人,他们有吸引力,有号召力,有个人魅力,有时,观众看节目可能只是冲着他们来的;他们个性鲜明,在同一个行当里,即便让他们主持同一个节目,他们也都各具特色,相互之间绝不雷同(如白岩松与方宏进);他们各有所长,各有自己最擅长的领域,在自己的领域里,他们如鱼得水,他们游刃有余。

冷眼旁观活动热

这几年，我最头疼是活动，没完没了，缠杂不清。人们凭借各力资源，不断施压，我们台内也有不少人热衷活动陷于人情，上压下顶，里通外合，不得已，一个个令观众反胃的节目诞生了。