美国消费者“中国制造”品牌感知及其实证研究——来自美国马萨诸塞州的调查

国家形象对消费者购买行为选择和决策过程有很大的影响,但产品来源国形象(COO)是否具有相同的影响在文献研究中相对匮乏。该研究经过系统的文献整理,以美国马萨诸塞州为主要范围展开实证调查,通过深度访谈,多维尺度分析(MDS),回归模型拟合优度评估等统计手段,证实了国家形象和产品来源国形象(COO)之间的正相关关系,并验证了产品来源国形象对消费者品牌感知的影响效果。

电商背景下新消费主流群体的购物决策风格分层及营销策略研究

随着移动互联网终端的普及,充分认识和界定主流消费群体意义重大。本文将新消费群体依据购物决策风格的不同,进行了系统分层分类,并提出有针对性的营销策略建议。

原产地效应对“中国制造”品牌感知传递机制影响研究

以美国马萨诸塞州为主要调研环境,从原产地效应视角上深入探讨"中国制造"品牌感知的传递机制,通过编制量表和发放问卷,对国外消费者市场进行深入调查分析,研究国外消费者对"中国制造"品牌形象及国家形象的影响因素和作用机理,建立品牌感知传递机制模型,根据数据分析结果,得出影响消费者对"中国制造"感知的主要因素及其影响程度,提出促使国外消费者正面感知"中国制造"的建议和措施。

基于三大平台的O2O线上线下联动商业运作新模式研究——以徐州商圈为例

在电子商务快速发展的时代背景下,O2O及全渠道营销时代来临,要实现实体渠道、电商平台、移动互联三大平台的有效融合,实现线上线下的有效联动,是新经济形态下提出的新要求。徐州商业中心实体零售发展电子商务有许多自身的优势,该研究立足徐州商圈实际,对O2O进行了界定,对徐州商圈发展O2O商业模式进行了SWOT分析,提出了建设三大平台下O2O线上线下联动商业模式的构想和策略建议。