2023里斯本世界户外广告大会纪实

2022年多伦多世界户外广告大会宣布,葡萄牙成为2023年大会举办地。葡萄牙的美食、美酒和迷人风光,足足让我盼了一年。这一年里,全球户外广告业巩固了复苏信心,最终,2023年里斯本世界户外广告大会迎来了500位全球户外广告同仁,参会人数再创纪录,内容安排紧凑充实,除了大会议程,两个专业小组召开了会外会(国家协会和受众评测).

2022多伦多世界户外广告大会观察手记

过去几年,疫情重创户外广告行业。各国为阻断来自境外的疫情,封闭机场,封控城市,封闭消费场所,公司和员工转为在家办公。户外广告价值体现的根本——人流不见了,整个行业受到极大打击,市场陷入无比低迷状态。因此,世界户外广告大会的召开,是面对面的参与,不只是一次年度行业盛事,更象征着常态生活的恢复,人流与户外媒体价值的回归。

让用户成为户外广告的主导

2021,世界进入重启模式,户外广告在完成疫情期间的数字化升级后也出现了一些新的玩法,除了从买位置到买受众的投放趋势,户外广告在内容上也更趋向于用户思维,和互联网一样,正在演变为一个用户主导的媒体。如何理解?我们不妨用最近发生的几个小故事来做说明。