受众对国家形象广告的认知及其影响因素研究——以中国大学生对日本国家形象广告的认知实验为例

[目的/意义]旨在了解在公共外交中,日本的国家形象传播在中国的传播策略与效果,同时探析中国大学生对日本国家形象的认知。[方法/过程]选取日本国家旅游局拍摄的国家形象广告Yokoso!Japan为研究对象,采用实验法、焦点小组访谈法和面对面的深度访谈法,探索该片在影响中国大学生对日本形象认知方面的效果,并探讨影响这种效果的因素。[结果/结论]研究发现,该形象广告在大学生中的正面传播效果比较有限,而影响这种传播效果的因素是错综复杂的:中日两国复杂的历史及现状是最重要的影响因素;媒介中的日本形象令大学生对日本产生了两种比较片面的认知;人际传播及个人经历会加深或改善大学生对日本国家形象的刻板印象。

广告公司和客户之间——最完美的情人关系

帮客户达到目的,这仅仅是履行商业契约,只有与客户有了深层次的精神交流,客户才会越来越看重广告公司的才气,才可能有稳定的合作关系,仅凭金钱关系是相当脆弱的,这也和人与人的相处一样。

2003,非常失望

纵观2003的华文广告创意,个人觉得非常失望。几乎没有什么特别深刻的印象,整体缺乏亮点,波澜不惊。无论4A 还是本土,似乎都陷入某种阶段性的创意困囿,在复制和延续中寻求灵感,却始终未能出现新的震撼。就我个人而言,最近比较感兴趣的平面作品是十广展上某4A 公司的"鱼鳞篇"和"章鱼篇"的系列轮胎广告。平面表现相当出色,执行带来的惊喜甚至超越了创意本身,难能可贵。而目前户外广告中大量的互动创意开始出现,也是一个不小的进步。