技术辅助广告经营

虽然不同的报社在广告经营方面的管理方式以及经营手法上都会有所不同,但基本上都围绕这三个方面展开:广告生产、广告销售和广告管理。落实到具体运作和管理环节上则是:广告业务流程管理、广告经营管理、广告经营决策分析及管理。高术启旋广告管理系统基本涵盖了以上三个方面,所起的作用是:作为一个广告经营管理工具,辅助报社建立规范化管理的、注重客户关系和市场分析的、以统计数据辅助决策的广告经营体系,是一个无纸化的、即时化的(主要针对广告版位确定)、流程化的广告经营计算机辅助系统。

以技术支持采编绩效管理

传统媒体在走向市场竞争的过程中,已越来越多地采用了一些市场化的手段,绩效管理在众多报社或多或少的应用,就是一个很明显的例证。然而,绩效管理在各个报社的深人程度和效果,则相差甚远,也许是技术实现手段的制约,一些报社所做的是绩效考核的工作,甚至,通过限定绩效考核的内容来调整实施的难度,但对于目前日趋激烈、快速、全面的竞争,高智商文化产品的管理,要想对整个报纸的定位、特色风格甚至企业文化产生调控作用,就必须进一步提高和控制绩效管理的能力和方式。我们在近两年对一些报社绩效管理模式的调查与实施过程中,也深深感受到了报社绩效管理对技术实现所特有的要求。

用技术服务报社决策

对于新闻出版业来说,如何保证社会效益,把握正确的舆论导向;如何面对市场竞争,提升经济效益;如何从结构调整、改革经营管理体制、培育和抢占市场等方面入手,将品牌、形象、人才、读者群、广告群、资本等要素有机地结合起来,提高报社综合竞争实力……这一系列的问题业已成为当今中国报界所关注的热点。业内人士开始从不同角度和不同层面来探讨这些问题,并且提供了诸多的想法和思路,而众多报社也正在积极实践,将这些想法和经营思路付诸实际操作过程进行验证,其中有多种思路被证明可行,而且获得了巨大的成功,并为报社带来了良好的社会效益和经济效益。在众多的报社决策手段中,技术手段正是辅助报社实现其经营理念。