跨屏传播下受众的“后接触模式”

移动互联网时代,相同的受众在不同的屏幕之间,例如电视屏、台式电脑屏、手机屏、平板电脑屏等,完成浏览、观看、搜 索以及社交等行为,实现了跨屏传播。跨屏传播具有自主性、碎片化以及社交性的特点。跨屏传播下的受众逐渐具有主动 权,互动反馈效率变高,成为理智的看客。跨屏传播不仅给受众带来了便利,同时也改变了受众的信息接触模式。传统的信 息接触模式是传播、触达的过程,而现在的“后接触模式”则更重视触达之后受众的反馈和参与。

数字重构:人工智能广告的传播逻辑及伦理风险

在智媒时代,以数字化为主导的高新技术呈现一幅全新的广告传播景观。在数据分析、智能分发和动态反馈等技术的加持下,人工智能广告在重构广告与用户之间的传播秩序时,异化风险愈发凸显。为此,文章从技术应用的维度入手,通过探讨人工智能广告的传播逻辑,分析其发展过程中产生的需求欺瞒、主体异化与行为歧视等不良后果,并从技术适配、人本取向与舆论引导等3个维度对智能广告的野蛮发展进行边界性规范,试图推动技术向善,实现广告伦理的回归。

跨文化语境下中国国家形象的建构与传播——以“一带一路”国际形象系列网宣片为例

国家形象作为国家软实力的重要组成部分,是提升国际竞争力的关键因素。2023年正值“一带一路”倡议提出十周年,基于这一时机,人民日报发布“一带一路”国际形象系列网宣片,助力我国国家形象的建构与传播,受到国内外受众广泛关注。通过分析“一带一路”国际形象系列网宣片,发现其从“议程设置、舆论引导”“精准传播、情感共鸣”“借船出海、借嘴说话”三个方面分别构建传播了可信可爱可敬的中国形象。基于此,从自塑+他塑+合塑、精准传播+情感共鸣、借船出海+离岸传播三个方面提出跨文化语境下中国国家形象的建构与传播新路径。

短视频时代城市形象的传播美学研究

城市形象传播旨在给受众营造一种和谐愉悦的审美体验,构建受众与城市之间的情感纽带,增强受众对城市的归属感和认同感,共同塑造并维护城市的理想面貌。在城市形象的构建与传播过程中,媒体发挥着重要的引导作用,尤其是短视频平台的迅速发展,为城市形象构建及其美学传播带来了新的机遇与挑战。因此,文章主要探究城市形象的审美价值以及短视频如何呈现城市之美,深入分析短视频在城市传播方面的不足之处,并提出了借助短视频平台传递城市之美的有效路径,以期优化城市美学形象的传播效果。

地市融媒体经营困境归因及模式创新--基于对21家地市融媒体中心的问卷调查

近年来,国内经济增长压力增大和数字媒体多元竞争加剧相叠加,使立足未稳的地方融媒体中心在经营转型中遭遇寒流。在危机中寻找发展机遇,地方融媒体中心需要立足本域、深耕市场,尽量放大地方媒体区域属性优势,解放思想,开拓创新;对内进行体制和人员改革优化,对外借助新媒体、新技术、新理念拓展产业经营;超前布局AI技术赛道,探索适合区域融媒体中心自身特色的发展路径。

国产数字游戏讲好中国故事的创新性符号表达——以《黑神话:悟空》为例

研究以近期爆火的国产单机游戏《黑神话:悟空》为例,通过分析游戏中的人物符号、场景符号和语言符号创新,探讨其在国际传播中获得成功的影响因素。研究认为,构建具有共同意义空间的身份符号、视听觉及“战斗”等场景符号,注重高低语境的话语翻译的语言符号,以及建设通过游戏符号互动提供身份认同与情感归属的游戏社群是该游戏能赢得海内外玩家青睐的重要因素。

在场、耦合与超越:短视频媒介下的城市空间建构研究

短视频的碎片化叙事与社交化生产实践,将城市空间从身体、空间与城市之间的互动中不断呈现出来。短视频通过独特的身体视角与城市空间产生互动,使得媒介空间与实体空间之间互促互构,并突破传统时空限制,使城市空间呈现流动性和多元性。但其中也隐含着权力与资本的角逐博弈,导致城市空间存在着文化消解、现实与媒介镜像的断裂与偏差等风险。因此,应辩证地看待短视频媒介对城市空间的再造与重塑,实现对“空间正义”的追求,完成城市“差异空间”的搭建,从而建构更加多元立体的城市形象。

新媒体广告推送方式对用户品牌态度的影响研究

为探究新媒体环境下广告推送方式对用户品牌态度的影响方式与路径,研究采用扎根理论的深度访谈法,基于新媒体使用过程中的消费体验,对访谈对象进行深入的观点挖掘。随后基于Nvivo11质性研究软件,将收集到的访谈资料进行细致的整理与编码,进而搭建广告推送方式对用户品牌态度的影响路径模型。研究发现,新媒体广告推送方式对用户品牌态度的直接影响较小,但可以通过用户对广告和产品的态度间接影响其品牌态度。研究从消费者角度出发,为新媒体广告推送的实践行动提供受众视角的借鉴,以期帮助新媒体广告更好地改进推广方式,达到更好的推广效果。

抖音中新女性农人形象研究——以“东北雨姐”为例

乡村振兴战略实施和媒介技术下沉,使得抖音等头部短视频平台开始关注农村,也使得农村女性有了更好的自我呈现的机会。本文以抖音账号“东北雨姐”为研究对象,从其呈现的新特征出发,分析其形象建构的策略及技术逻辑,以期为新女性农人短视频创作提供有益参考。

视觉语法理论下非遗题材视频的互动意义分析——以抖音平台“山白”视频作品为例

本文运用视觉语法理论对抖音平台账号“@山白”发布的非遗题材视频进行分析,从接触、社会距离、视角、情态四个方面探究传播者进行的互动意义建构:在接触维度,“山白”通过重提供、轻索取的叙事方式,对非遗技法进行了纪实还原,彰显了传播者的文化自信;在社会距离维度,“山白”大量运用近景和特写,以及合理运用中、远景,营造出受众的沉浸式体验,与受众产生共鸣;在视角维度,“山白”大量运用俯视视角,打造受众参与感,进而引发受众的乡土情怀,激发传播活力;在情态维度,全部采用中高情态的图像,为受众提供舒适的视觉体验,满足他们向往田野的精神需求。