创意新星闪耀亚洲--2024釜山国际广告节NEW STARS全球青年创意赛选手后记

2024年8月21-23日,备受瞩目的釜山国际广告节盛大召开。这一全球广告行业的重要盛会,已经发展成为一个汇聚全球广告界顶尖人才与创新思想的舞台。今年的广告节以“AIM,瞄准成功营销的人工智能”为主题,共同探讨人工智能生成内容(AIGC)等前沿技术在营销领域的应用与未来趋势。作为培养新一代广告创意人才的重要项目,本届广告节特别举办NEW STARS全球青年创意赛。在本次竞赛中,共有来自世界各地的36个团队同台竞技,参赛者们在规定的30小时内,基于竞赛主题策划并制作出具有创新性的广告作品,NEW STARS舞台是青年广告人展现才华、激发创意的理想场所。在这里,与评委的交流和选手间的互动,不仅提供了学习和成长的机会,也促进了不同文化背景下思考方式的碰撞与融合。这不仅是一场竞赛,更是广告营销领域国际视野和专业技能提升的绝佳机会。

麦肯锡哲学:如何在并购中增加价值?

对兼并交易双方而言,在事前、事中和事后都必须非常审慎,这样才能确保并购能够实现增值.

中国是否具备IT服务领域的竞争力?

调查结果显示,中国的软件业要具备印度的行业竞争力,尚有待时日。中国必须对过于分散的软件业进行有效整合,才能积累规模,提高技术能力。

谁能抓住中国装修建材市场的机会

美国专家欧高敦在我刊已有多篇文章刊出。今次这篇对中国建材市场了解的深入周全,又一次引起我们的赞叹。它不仅对中国建材行业有参考价值,而且对市场的调查研究,也给我国商界以普遍的启示。

中国金融开放新机遇

对外开放对中国金融市场与金融机构具有重大价值。宏观上助力中国金融体系的发展:促进金融监管与法制体系健全发展及金融基础设施建设;引入海外领先金融机构在业务、运营及管理模式上的先进经验,如风险管控、处置能力等;引入国际资金,尤其是成熟的海外机构资金。微观上促进金融机构同业高质量发展:从规模导向的粗放式管理向价值导向的精细化管理转型,从以监管套利为主的金融创新向以客户导向的产品服务创新转型;对推动金融更好地支持实体经济和居民财富增长,优化资源配置都将起到良好的作用。

网络口碑再传播意愿影响因素的实证研究

再传播意愿是口碑传播的唯一动力源泉,其决定要素的探讨是口碑传播机制研究的核心。根据传播说服理论,从口碑来源、内容和接受方三个视角建构的网络环境下口碑再传播意愿影响因素模型的实证检验结果表明:口碑来源可靠性、口碑内容趣味性、口碑接受者利他动机和自我提升动机是决定网络口碑再传播意愿的关键因素。口碑是一把双刃剑,根据口碑的正、负面性质,企业可以从正、反两个方向能动地调控这些因素,从而达到趋利避害之目的。

企业如何赢得客户的忠诚

90年代末的新战役是给客户带来最满意的服务。此过程是从产品或服务的选择开始,到购买、发货及让客户拥有并使用这个产品、甚至产品最终报废的整个过程。对此充分满意的客户成为忠实客户,而获得了忠实客户的公司与对此不太精通的竞争对手相比,在发展和盈利方面都远胜于对手。根据我们在客户服务方面的咨询经验,我们总结出7种方法,通过提高客户满意度来赢得他们的忠诚。一、将客户服务看作长期投资在目前经济发展速度放慢的形势下,注意短期的财务业绩的确必要。

推行以价值为基础的管理模式

纵观近几十年来世界成功企业的经验,其共性都是有一整套严谨的内部管理程序、管理纪律和先进的管理技术。以我国现存的状况来看,如果在企业集团管理上大胆采用国外成功的方法,那么,所产生的效益是显而易见的,怎样利用管理作为切口来发掘、创造和显示潜在的财富或者价值呢?

品牌植入不能随心所欲

好的品牌植入是在倡导和契合一种生活方式，而不是一味塞入品牌信息。

当代零售业的发展与挑战

一、中国的零售市场革命中国零售市场在近七、八年以来正在经历一场深刻的革命,这场革命既给我们带来机遇,更带来挑战。1.中国是全亚洲最大的零售市场。纵观世界零售市场,在亚洲,中国是亚洲(日本除外)最大的零售市场,而且持续增长。市场存量从1991年1700多亿美元增加到1995年的2500亿美元,年增长率高达11%。这意味着每七年左右的时间中国零售市场的规模就要翻一番。预计在2000～2005年,中国的零售市场总量要达到9300亿美元左右。

环球IT产业全面进入普及应用阶段

IT正处于裂变之中,到2020年。

建立基于临床路径的成本核算体系

推动建立公立医院成本核算体系这项工作，需要以支付制度改革为目标，以监管制度为保障，以激励机制为动力，以信息化为平台。

脚踏实地,保持鲜活——来自麦肯年轻人的分享

“年轻人”和“职场”,无疑是话题性很高的两个词。最近,我们跟几位进入广告行业不超过三年的麦肯年轻人聊了聊。他们的角色涵盖创意、策略和阿康。大家成长轨迹不同,性格兴趣不一,但都选择了广告行业开启自己的职业生涯。问他们,如今对广告行业的认知和入行前有何不同?他们大多感慨说,理想归理想,现实归现实,天马行空阳春白雪的想法往往没有办法落地。

麦肯在戛纳(下):戛纳,还是广告人的圣殿吗?

一直以来,戛纳,是创意人的圣殿。然而这几年,我们常常会听到一些不一样的声音。“真的不是飞机稿?”“全场大奖又如何,对客户的销量有帮助吗?”“中国的电商和社交媒体不是已经很强很先进了?”就戛纳创意节今时今日的行业地位来说,质疑和崇拜的声音从来都是并存的。

麦肯在戛纳(上):终审“小黑屋”的秘密,和麦肯的全场大奖

2023戛纳国际创意节已经落下帷幕。这一年,麦肯世界集团依旧收获颇丰,而麦肯中国今年的表现也颇为不俗。在案例层面,麦肯上海为福佳客户打造的核酸亭案例First Spring成功入围媒介狮奖。

中国社会创新的阶段性特征——基于“政府—市场—社会”三元框架的实证分析

社会创新已经成为全球社会发展中的热门概念,各国政府纷纷大力推动社会创新并将其纳入公共治理变革的重要内容。社会创新的主体界定、创新模式、扩散路径等成为理论界和实践界关注的焦点,但是大部分实证研究都是基于西方国家案例的讨论。近年来,社会创新实践在中国也风起云涌,文章基于"政府—市场—社会"的三元分析框架,通过多样本的统计分析来揭示中国社会创新的创新主体、创新领域、创新模式及环境影响因素等阶段性特征。研究发现,中国社会创新可能的阶段性特征是:主体以社会部门为主,政府、市场参与为辅,其机遇和空间来源于治理变革中的政府、资本化竞争的市场及发展中的公民社会分别在社会管理创新的策略驱动、企业社会责任的趋势引领和可持续性发展的需求带动下相互博弈的互动过程。在这一互动格局中,政府部门的监管政策对社会创新发展具有重要的影响。

应对中国隐现的人才短缺

来自麦肯锡全球研究院的研究表明,中国宠大的大学毕业生队伍中极少有入具备在服务出口行业成功工作的能力,这对目前在华的跨国公司和日渐增多的胸怀全球的中国企业将产生严重的影响。

策划企业核心程序是取胜中国市场的关键

策划企业核心程序是取胜中国市场的关键麦肯锡中国公司首席代表［英〕欧高敦（ＧｏｒｄｏｎＯｒｒ）在中国，不少国际或国内公司的经营效益在经历了短暂的昙花一现后一蹶不振，其中重要的原因是未能事先制订出企业强有力的核心运作程序。由于市场竞争十分激烈，艾司必须有...