麦肯光明广告有限公司董事长 莫康孙

我第一次看到这个名字的时候在纽约上班，当时是1987年，我看杂志里面提到智威汤逊在台湾成立，拿到福特汽车这个客户，看到苏雄这个名字开始成立智威汤逊台湾的业务，这是当年台湾广告圈比较轰动的新闻，一家4A公司为了一个客户在台湾成立了公司。

影视广告20多种手法赏析

电视台每天播出大量的广告节目,其中不乏有许多精品受到观众喜爱。好的广告作品离不开好的创意,没有创意,广告就没有灵魂。著名的麦肯·光明广告有限公司曾为许多企业进行成功的广告创意和策划,其广告作品在国内重大广告活动中多次获奖。为此,本刊特邀公司创意总监薛振添先生撰写此文,与广大从事影视广告的设计制作人员,共同探讨视频广告的创意手法。

中国新兴消费群透视

消费者在人生的四个主要阶段中有不同的年龄特点和行为，理解他们的生活、焦虑、关注点、恐惧和梦想是辨别出他们行为趋势的基础。在本文中，我们从三方面入手来观察今日中国消费者的趋势：人群划分；生活方式；人生阶段。

守住创意，与时间赛跑16天

"在早些年的广告中,就数房地产广告的竞争最为激烈,而眼下,随着私车购买欲不断攀升的趋势越来越明显,我们已经能感觉到在当前,甚至未来十年,针对不同消费层面的汽车广告将会逐渐成为人们关注的焦点。""摄影工作者可能都会有相同的感受,车,是众多摄影类别中较难的工作之一,这是由于产品本身体积大,不易操控,所以拍摄时对场地、灯光、镜头的把握都有特别高的要求。这尤其考验一个专业摄影师的操作技能、丰富经验和艺术水准。""随着中国汽车产业的高速发展,由此广告业中应运而生了专门服务此行业的专业队伍。好像开辟荒地的生力军,我们感受到压力,也享受到乐趣。"

从“电影植入广告”到微电影

传媒的透明与放大让植入广告变得越来越显眼,它本身所穿的一层外衣已经被媒体和消费者无情地扒下,植入广告不得不以另外一种肖像表现。

雪佛兰“热爱我的热爱”广告活动

了解近年中国最新的案例，就可以基本理解中国广告业的水准与走向。而汽车广告又是最具趋势型的行业，明天就在今夜到来。

一个广告凝聚十亿股力量

四月二十二日在西安市举行的世界杯外围赛中国第一场比赛,以大比数十比一打败马尔代夫,为预选杯外围赛赢得漂亮的一场胜仗。在这个吸引了一亿五千万的电视观众与现场六万多球迷的精彩球赛,除了全国上下万众欢腾之外,更是"可口可乐"今年推出2001年新广告的时刻。当天,甚少下雨的西安市竟然变得乌天暗地,从中午开始便酝酿着毛毛细雨,打从三四点雨势便愈来愈大。从四面八方来的球迷,早已让交通非常拥挤。大雨与文通并没有减低球迷的兴趣,一手拿着雨伞或穿上雨披,另一手拿着啦啦队的旗帜、横条、喇叭。细看一下,很多球迷拿的东西竟然是"可口可乐"派送的。耀眼的红色设计,加上"可口可乐"那全世界最流行的商标,拿在手上,的确是有一种新鲜感。"可口可乐"在全球足球运动中是十分踊跃的赞助商家,他们并不只是拿钱资助足球运动,而是他们热爱运动,热爱足球。希望透过这种体育与德育的活动,让参与者更用心,更投入;而让旁观者更积极,为生活添上更多欢乐,让生活更加精彩。在球场外围的路旁,"可口可乐"更支开了数十把大雨伞,红红的配合了"可口可乐"的商标与足球图案,在雨中显得特别出色,完全没有因为下雨而减低了球赛的气氛。细看之下,原来"可口可乐"提供彩脸的服务。好醒目的图案,红的、黄的、白的、黑的,有国旗、有足球、有红脸谱,黄脸谱,图案脸谱,抽象新潮脸谱,可以想象的都有。一时间,

可口更可乐,新年欢乐多——简析可口可乐新年促销系列广告

对任何一个商家来说，所有节假日都是不容错失的商机，尤其是每个中国人都不会忽略的春节。可口可乐也一样。

写在广告人生边上

第一次发现自己有点创作天分,是在小学四年级,作文题目为'我的梦',居然写到梦见自己的坟墓,还看到子孙在自己的遗照前鞠躬,吓怕了老师,她忍不住把全文念出来。还记得那时候在同学们羡慕的眼光下,满脸发热通红,心跳声劲爆胸口的感觉……这应该算是自己第一篇被'广而告之'的撰稿吧。第一次在Parent

科鲁兹T密令——科鲁兹TVC系列广告创作实录

新的一轮追逐任务在初冬的城市中掀起一阵关于激情和速度的旋风，当人们在城市的不同地方听到米勒沉着厚重的声音以及汽车追逐时尖锐的摩擦，我们知道，追逐再度降临。时隔一年多，2009年第一季《追逐游戏》余温尚存，

一则广告大家看

高档公寓,一个成熟男人回到家中,一年轻女子问:“昨天晚上你干什么去了?”“不是告诉你开会吗?”“哦,真的吗?你就是这样开会的吗?”女的打开手机屏幕,画面上出现的却是……这不是电影《手机》的剧情,而是摩托罗拉为其新推出的时尚 MOTO 系列手机创作的的电视广告。通过妹妹用手机监视哥哥个人生活的几个片断,展示 MOTO 系列手机包括拍照在内的各种功能。这则广告在各大城市热播期间,除了赶上销售旺季外,也巧妙地配合电影《手机》的热映,而广告内容又正好呼应了电影的剧情。种种因素使得这组广告成为了人们关注的话题。

一则广告大家看

到底什么算是好广告？大家都说这是仁者见仁、智者见智的问题。确实，这是一个很难下的定义，也正因为这样，更是值得我们深入讨论。我们连续推出了《一则广告大家看》的栏目每期选一则广告邀请各路广告高手，来说长论短、品头论足。如果你不同意谁的看法，或是你有独到的看法，请直接写成文章，Email或传真给我们！在这个专栏里，我们随时随地欢迎你的意见！甚至也可以推荐好的广告让我们来讨论！

失之毫厘,差以千里 我看创意与执行的落差

如果这是小题大做,那么你错了;如果这是危言耸听,那么我错了。

工业品牌的大众化之路

研祥集团斥资7亿向曼联买“胸”，一声惊雷令整个社会沸沸扬扬。话题的焦点是关注中国工业品牌的发展道路与营销策略问题。

头脑风暴 媒体的融合实践与未来

崔斌： 媒介的数字化生存是这个时代的标签,最真实、完美的媒介途径是媒介、传统媒体、新媒体的共生共荣。今天的嘉宾有平面媒体、广告代理公司以及媒介购买公司,我们就平面媒体与新媒体的融合作为话题展开讨论。先请问本土平面媒体京华时报的张利东先生,作为北京的第一大早报,京华时报十年前通过文化体制改革,采取公司化运作,迅速实现了北京早报市场的垄断地位;十年之后在媒介融合、传统媒体向新媒体发展的过程中京华时报又有哪些新的实践和思考？

员工的培训与成长是公司的首要任务

为进一步适应时代及市场需求的高速发展，提高公司员工的专业运作能力，自2003年下半年起．麦肯光明广告有限公司加强了全方位、系统化及专业化的大规模广告培训．称之为人才-未来-发展(HFD，即Human Futures Development)。这是一系列十分精透的培训课程．是专门针对那些有热心的、有激情的、对公司忠诚的人才所设计的，旨在培养他们在麦肯职业生涯中之专业技能和积极进取的工作道德规范。

学习,再学习 学无止境

孔子曰:“学而时习之,不亦说乎?”说的是学习的乐趣,这位圣人、大思想家的话即便到了今天依然对我们启迪颇深。学习是人类独有的思维、身体行为,学习可以让我们掌握更多的知识,可以开阔我们的视野,可以改变我们看待世界的方法,可以帮助我们改进工作方式……学习是社会进步的源动力,通常学问越高的人越会觉得自己“无知”,西方一位著名的哲人曾经对他的学生说:“如果把我的知识比作知识海洋中的一个大圆,那么你们的知识就是包括在我这个大圆中的小圆,根据圆的周长不同,圆周外所接触到的未知知识也不同,我的大圆周长比你们的小国要长,那么我所接触到的未知知识也就越多,从这一点上来讲,我比你们还要无知。学无止境,就是这个道理。从事广告业也一样,需要不断地学匀、再学习,身为各大广告传媒公司的“掌舵人”下文中的老总们都对学习有着自己的独到见解,通过他们的阐述,你一定会明白——只有学习才是取得成功的最重要的途径,只有学习才是进步和发展的需求,只有学习才能提高人的思想境界和层次,只有学习才能让人高瞻远瞩。我们都需要学习。

平安品牌的整合推广

如今,我们对于广告的理解似乎有一点"异化"。本来,广告就是"销售的艺术",如同奥格威几十年前就指出的,最好的广告是能够把产品卖出去的广告。因此,广告其实并无"好","坏"之分,只有"有效"与"无效"之别。我们现在层出不穷的种种广告评奖、却完全把评选标准定在某些评委的好恶上,定在广告的好看不好看上,甚至可以这样说,有些评奖活动实际上是在一次次地误导着社会对于广告的理解。现在,一个完全以效果出发来评选广告运动的奖项终于被引入到中国来,并得到了有力的执行。一批经过实践检验的优秀案例被推选出来。这件事对于中国广告界及营销界、其意义怎么评价也不算过分。在这里,我们选编了几个获取重奖同时又影响较大的案例奉献给大家,让更多的人了解有效广告运动的概念、特点与规律,并感受这些案例的独特魅力。

薛振添的一天

回首如果你不知道做什么?如果你想做官?如果你想赚大钱?如果你想独善其身?如果你想朝九晚五?如果你想平淡过日?如果你没有激情?……千万别干广告。如果你想伟大!那么………请跟我来。