乙方,你真的拼命了吗?

去乙方化，俨然已经是目前营销界的一门冠学，先是传统媒介投入的锐减，再味是各种毫无人性的KPI考核，更甚者，还有直接绑定销售的。在媒介结构从封闭性资源转变成无限开放式资源时，保守的乙方确实一时懵逼而兵败如山倒被壁咚到了绝地。

可口可乐“左右未来”:新零售这样玩

'消费不等于制造垃圾,让零售从消费延伸至未来——可口可乐售卖回收一体机,左买右收,在保护环境的努力中,打通线上线下触点,创造营销新可能。'很多人以为创新就是天马行空,对广告而言,只说对了一半。时代再变化,广告的本质依然是说服,帮助品牌改变消费者的观感,所以,消费者的需求永远是广告最重要的课题,无论是创造新的需求或是提供需求的全新解决方案,都需要我们用专业的创新能力去满足消费者已存在的或潜在的需求。能围绕这一点进行有效的天马行空的创新,才是广告人应走的道路。

人格化转变,才是真的品牌年轻化

品牌年轻化,已经是现今时代商业的主旋律。仿佛这个年代再没有人愿意接受一个不够年轻的品牌,这其实是个有趣的现象。很多人误以为品牌年轻化就是跟年轻人沟通,这是最大的误会。需要跟哪个年龄层沟通其实还在于品牌和产品的特性及针对性。然而真正的品牌年轻化,是在于品牌自身的价值观、以及沟通方式和态度的与时俱进。人们需要可靠的品牌,但不需要倚老卖老的品牌,人们需要稳定的品牌,但不需要古板的品牌。