当谈论品牌传播时,人们究竟在谈论什么?

有人批评“定位”理论已经过时，害死了中国很多企业。但批评者真的懂“定位”吗？很多人看完《参与感》觉得好像不用再花钱做广告了，感叹“广告已死”，那么广告死了，还怎么做传播？人们都在讲大数据，但洞悉大数据奥秘的企业又有几个呢？很多企业都在运营自媒体，但为何99％的企业自媒体都是失败的？

互联网时代的营销变化

上个月支付宝推出了一条视频,讲了一件很有意思的事情。在未来,你的纹身、鼻子、手指、项链、眼睛都可以变成支付的凭证。这对我们造成了很大的冲击,是我们过去从来不敢想象的。这其中的本质是什么？它解决了所有商业行为中最终极的目标——信任问题。互联网解决了信任中最大的难题,沟通,在消费者和企业的中间起了革命性的作用。这也是我从业二十多年来一直希望解决的事,就是如何与消费者沟通,如何与未来的市场沟通。

“以变应变”的传播绩效管理

在一个崇尚创意的行业，客户对于“创意”实效性的质疑，让我们开始真正理性地思考：广告难道只是一场吸引眼球的表演？

房地产广告南北谈

G：你认为卖房了和卖生活斤式，哪一个更重要。在广告表现中如何平衡两者间的分量？ X：任何的商品都与生活息息相关，房子更是如此，从这个角度去看，我们希望找到房子和生活之间的关系，所以房子和生活方式是有直接关联性的，不可分开对待。至于如何平衡两者，这要看我们如何界定广告的任务。有的时候，

群分时代的广告公司

地基要夯实，水泥要拌匀，每一幢房子的前身都是无数工人忙碌的身影，然后，等着拥有一个安稳而美好的未来的各位，请抬头看，那高耸入云的，是你可能要为之操劳半生的梦想；再或，仅只是你惬意生活的一种点缀。