广告业公共治理的路径与方法——对日本广告审查机构(JARO)的调研分析

被称为经济发展“晴雨表”的现代广告业，是市场经济最活跃的领域之一。市场经济的历史与实践已经证明，越是高度自由竞争的市场，越需要背后强有力的公共治理。这里所谓的“公共治理”指的不是单向度“自上而下”的管制，而是由市场参与主体及社会各方基于对契约精神的尊重以及各自责、权、利的明确安排，共同参与和组建，协同达成社会“公共利益”目标的治理过程。处于转型期的中国社会在诸多领域都亟待建立真正的“公共治理”机制，广告业也不例外。

“后网红时代”短视频平台的城市传播

移动互联网时代,短视频与城市传播结合诞生了“网红城市”现象,成为2018年以来的传播热点。网红城市从传播主体、叙事方式、传播形态三个方面更新和重塑了城市形象。随着平台的不断进化,短视频城市传播从1.0时代进入2.0时代,后网红时代来临,城市传播的逻辑和路径也随之而变,城市发展战略、城市定位与核心竞争力的驱动作用愈加突出,对城市传播的战略导向,利益相关者协调、传播内容的把控也提出了更高的要求。

奥运报道,Fair play!

伦敦奥运来了，正如比赛总有对阵双方，立场迥异的各路媒体也纷纷将赛事资讯铺天盖地塞进受众视听。与外媒百家争鸣相比，国内的奥运信息传播呈现以央视为主体，新浪、腾讯等主要门户网站为亮点的报道格局。

大冬会后关于高校冬季项目深度推广的思考

从体育产业本身来说，大冬会赛事本身就是由组委会、体育仲裁机构、赞助商、媒体、经纪机构、设备和服务供应商等生产出来的产品，由观众、冬季体育项目参与者来消费的商品，没有整个社会系统的分工合作就没有大冬会，大冬会的社会性是现代国际综合体育赛事的显著特征。因此，关于总结大冬会成功举办的根本原因．中国教育部副部长、中国大体协主席、国际大体联副主席章新胜提到的“体教结合”的模式，让体育和教育共同促进人的全面发展具有指导性意义．

二维码营销点亮新生活

二维码（2-dimensional bar code）是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向）上分布的矩阵来记录信息的新一代条码技术．可广泛应用于保密、追踪、证照、盘点、文本、网络资源下载等。在信息传播领域里，将所需信息编码至二维码．利用手机摄像头拍照或键盘数字输入反馈识读，是手机二维码的应用。手机二维码可以印刷在报纸、杂志、图书、产品包装、个人名片等多种平面媒体上．用户通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字即可实现手机快速上网．浏览相关网页，下载图文、音乐、视频，获取优惠券，参与抽奖，

融媒时代地方综合性大学广告学专业应用型人才培养模式改革研究

融媒时代,广告行业正在经历以新媒体、大数据为特征的行业转型和快速变化,这对地方综合性大学广告学专业的人才培养提出了新的要求。传统的广告学专业应用型人才培养模式遭遇教育观念、课程设置、师资能力三大挑战。为应对这些挑战,地方综合性大学广告学专业应以需求为导向,重新构建应用型人才培养模式。

道在平常

纵观利乐以"我爱牛奶"为主题的营销传播活动,从策略到主题,从媒介使用到明星代言,都是大家耳熟能详的常规打法。但就是这样一个简单的公益行动,却赢得了有目共睹的市场效果,不但成功打造了鲜明的自身品牌形象。