商标命名的符号学阐释

商标命名实际上是一种符号化讯递过程。符号化是由商标名称的标记功能所决定的,而讯递过程则体现出商标名称的广告功能。符指过程的倾向性不仅决定着商标命名的意指关系,而且决定着商标命名过程中不同诉求方式的形成。

谐音策略与网语符号

本文从符号学的角度对网语进行了初步探讨,认为谐音策略是网语符号生成的主要方式之一,并归纳分析了谐音对译、谐音别解、谐音仿词、谐音代字、谐音假借和谐音节略六种形式。同时,对谐音式网语符号提出了一些看法。

汉语商标命名的国际化走势与策略

汉语商标命名国际化大致经历了汉字化、拼音化和英语化三个阶段。实现汉语商标命名国际化的手段主要有直接翻译法、谐音仿译法、取义拼缀法。