再论专职的名、动前加成分

再论专职的名、动前加成分陈一§０引言早在《汉语语法分析问题》中，吕叔湘先生就独具慧眼地提到了现代汉语中专职的名词、动词前加成分的问题。后来《中国语文》发表了吕叔湘、饶长溶两位先生的《试论非谓形容词》一文（１９８１年），对专门修饰名词的和既能修饰名词又...

明天流行、还是今日流行?

偶然在街上看到一幅电车广告“明天流行绿丹兰”,深为这则广告标语所吸引。既然是“明天流行”,那么现在就购买并使用“绿丹兰”,便是一种超前的享受,这对推销该商品将起到良好作用。 不巧,晚上看到“绿丹兰”的电视广告则是“今日时尚绿丹兰”。平心而论,这则电视广告也很不错,从画面的切换,到色彩的渲染,以至人物的配合,语言的运用,无不深具匠心,可以引发消费者的购买冲动。但是,如果将这则电视广告与那幅车身广告稍加联系,便可发现问题:时尚指在一定时期社会上普遍流行的风气和习惯,那么“绿丹兰”到底是明天流行,还是今日流行? 严格地说,绿丹兰是明天流行还是今日流行并不重要,重要的是绝对不能让消费者对广告与商品有丝毫的疑问。绿丹兰广告的作者犯的错误,正是使系列广告之间产生了矛盾。 广告标语,“是为了加强商品印象在广告文字中经常反复使用的一种简短性语言标志”(赵育冀语),其特点就是反复使用。例如“万家乐,乐万家”这则广告标语。

情理不通的“甲桂林”

“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林”是赞颂我国河山秀丽的一句熟语，意思是：桂林的山水居天下首位，阳朔的山水居桂林首位。近年来，随着我国旅游业的蓬勃发展，对这句熟语的仿用比比皆是。例如：