融合创新助力党建新闻飞入寻常百姓家——齐鲁晚报·齐鲁壹点党建宣传模式探索

媒体融合时代,作为主流媒体的齐鲁晚报·齐鲁壹点秉承开放融合的理念,从一纸风行到智趋未来,创新内容生产,构建传播矩阵,搭建智媒平台,并在各个垂直领域进行改革实践。党建新闻一改刻板印象,专访视频报道、微党课、党建案例与品牌传播等多种形式的党建内容蓬勃发展,推动媒介内容价值运营跃上新层级,有效助力党建新闻及党建工作飞入寻常百姓家。

主流媒体如何做好地方两会报道——以齐鲁晚报·齐鲁壹点2024年济南两会报道为例

地方两会是观察区域发展的窗口,是城市政治生活中的大事。齐鲁晚报·齐鲁壹点以策划引领、技术赋能、创意互动等策略主动设置议题,推出了一系列导向正、创意足、技术新、内容实、质量优、效果好的爆款产品,全方位、立体化、多层次地对济南两会进行了报道。

用重大活动激发媒体新动能——齐鲁晚报·齐鲁壹点政法行业实践探索

在当今信息爆炸的时代,媒体之间的竞争越来越激烈,如何在众多同质化内容中脱颖而出、提升自身影响力和行业公信力,是媒体所面临的重要问题。本文以齐鲁晚报·齐鲁壹点“讲好山东政法故事”重大活动为例,从活动策划、内容生产、价值导向等方面,复盘展现其在媒体融合过程中再塑行业影响力的路径探索,为其他媒体提供思考和借鉴。

拓展“新闻+”,赋能城市品牌建设——以齐鲁晚报·齐鲁壹点威海精致城市宣传实践为例

在对威海精致城市建设的宣传中,齐鲁晚报·齐鲁壹点从城市品牌建设的高度出发,精准定位威海精致而温情的城市内涵,从单一的“威海红色物业”报道上升至精致城市品牌宣传,从中国基层社会治理齐鲁样板的角度深挖,嫁接整合全国媒体资源,探索出一条发挥宣传报道、活动策划、资源整合等优势,赋能城市品牌建设的“新闻+政务服务商务”路径。

区域媒体内容生态系统的搭建路径——以齐鲁晚报·齐鲁壹点内容生态建设实践为例

在新传播环境下,互联网企业借助技术、资本和用户的力量,将传统媒体时代的新闻内容传播渠道打造成了一种"平台生态",同时它们已经占据了新闻内容分发的绝对主导权,有形成寡头垄断之势①。各机构媒体,尤其是区域性机构媒体,逐渐沦为了这些商业平台的内容供应者,处在了价值链的末端。为此,不少区域性媒体开始着手打造自己的内容生态系统。本文结合几家区域媒体尤其是齐鲁晚报·齐鲁壹点在内容生态建设方面的实践和个人的一些思考。

新型主流媒体打造综合服务平台路径研究--齐鲁晚报·齐鲁壹点的融媒转型历程

本文以齐鲁晚报·齐鲁壹点为研究对象,对其打造综合服务平台的路径进行了探究,即通过模式再造、技术升级、资源向线上转移,重构用户互动新形态;在聚拢用户之后,通过细分用户需求,利用技术赋能,构建“传媒+N”业态模式,挖潜新价值、培育新业态、获得新增量。

从“传统相亲”到“云相亲”的转型跨越——齐鲁晚报·齐鲁壹点用户服务IP的打造

由齐鲁晚报·齐鲁壹点主办的千佛山相亲大会已成功举办十五届,备受青年用户信任和喜爱,在业界有着独一无二的影响力。齐鲁晚报·齐鲁壹点以服务用户为宗旨,从为单身青年男女搭建展示平台入手,整合旗下平台资源,将创意策划和新闻报道全面覆盖,相互导流,进而产生影响力的叠加,在线上带来数以亿计的传播互动。

正能量澎湃大流量的渠道思维——齐鲁晚报·齐鲁壹点全媒体传播体系建设解析

做大做强主流舆论,以正能量引领大流量,主流媒体要建立渠道思维,完善正能量内容发现和传播机制。近年来,齐鲁晚报·齐鲁壹点深化媒体的转型发展和融合改革,完善四级发布渠道,占领舆论焦点主战场,以大数据和技术赋能,建立高效的传播平台和机制,塑造主流舆论新格局。

新媒体平台如何做好法治宣传——以齐鲁晚报·齐鲁壹点政法新闻实践为例

互联网时代,主流媒体做好法治宣传,不仅需要技术的创新,更需要内容、理念、运营模式的赋能。齐鲁晚报·齐鲁壹点通过强化议题思维、用户思维和创新思维,蹚出了一条适应新媒体法治宣传的新路子、快车道。

找回“失联”的用户——齐鲁晚报·齐鲁壹点“记者在线、服务在线、用户在线”实践剖析

“双11”过后,马云在谈到淘宝时说,每天有1700万人逛淘宝,但什么也不买,纯粹是瞎逛.由此,他思考的是,淘宝不能只满足人们的购物需求,还要让用户体验到趣味、分享和交流. 大如淘宝,仍在追求极致的用户体验.这便是互联网思维. 同样的,互联网媒体与传统媒体的本质区别,就在于用户思维.更好地满足用户不断升级的需求,是媒体转型的核心驱动力,也是打造新型智能传媒不可偏离的初心.能否把用户真正引入内容生产和媒体运作中来,是检验一家媒体是否在真正推进融媒转型的关键所在.

“策”出来的壹直播——齐鲁晚报·齐鲁壹点直播运营解析

直播,早已不是电视台的专利,网站、客户端为代表的网络直播,已经成为网民心中最流行、最易接受的直播形式。而直播内容,也不仅限于早年的体育赛事,才艺展示、真人秀、带货……在各类视频软件中随处可见。《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿,已经成为名副其实的大行业、大市场、大领域。

如何提高新闻舆论工作的有效性——以齐鲁晚报·齐鲁壹点复工复产报道为例

2月23日,习近平总书记在中央召开的统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上指出,要提高新闻舆论工作有效性。齐鲁晚报·齐鲁壹点贯彻落实习近平总书记关于媒体融合和疫情防控的系列重要讲话精神,围绕疫情防控和经济社会发展做好新闻宣传工作,尤其在企业复工复产报道的内容、形式、传播、策划等方面,进行了一定的创新,取得了不错的效果。内容创新,不断提高新闻生产精度2月上旬,山东在全国先行一步率先启动复工复产。

搭建校园展示平台,重塑媒体全新影响力——以齐鲁晚报·齐鲁壹点教育全产业链打造为例

随着移动互联网的广泛兴起,传统媒体面临着诸多困境,而这些困境的根源说到底是与用户的失联。要想实现彻底融合转型,必须重建与用户的链接,重塑媒体的全新影响力。近年来,齐鲁晚报·齐鲁壹点以打造媒体全新影响力为目标,以重新链接用户为重要一环,不断推进媒体融合发展走向深水区。就教育领域而言,学生、老师均属优质用户。经过数十年的发展,齐鲁晚报在教育领域具有很深的影响力。

以“四力”践行宣传工作初心——齐鲁晚报·齐鲁壹点以视频记录山东脱贫攻坚战

2020年4月7日,齐鲁晚报·齐鲁壹点重磅推出专题视频策划《决战之时,决胜之势——山东脱贫攻坚收官战微记录》,用微纪录片的形式向社会大众讲述了山东脱贫攻坚战中的点滴历程和动人故事,从媒体的角度出发,深度剖析脱贫攻坚对于每个家庭的深远影响和意义。在全国宣传思想工作会议上,习近平总书记指出宣传思想战线广大干部要增强本领能力,提出了增强脚力、眼力、脑力、笔力的要求。

传播力“大流量”的底层逻辑和实现路径——以齐鲁晚报·齐鲁壹点传播力建设为例

媒体融合转型不是主流媒体向互联网的内容简单平移、复制粘贴,也不是有了客户端、有了媒体账号就算转型,而是以传播力为标准的媒体系统重构和供给侧结构性改革。近年来,齐鲁晚报·齐鲁壹点不断强化传播力建设,以“大流量”为重要评价标准,在创新调度机制、强化内容建设、提升运营水平等方面进行有益探索,把源源不断的正能量转化为澎湃的大流量,从而实现主流媒体在移动互联网上继续保持主流地位,主流价值观内容产得出、传得开、叫得响。

打造数字化生态闭环再造用户连接新优势——齐鲁晚报·齐鲁壹点千佛山相亲大会转型探索与实践

由齐鲁晚报·齐鲁壹点主办的千佛山相亲大会已连续举办17届,是山东规模最大、最具影响力的相亲交友品牌。近年来,千佛山相亲大会以服务用户为出发点,奠定数字化转型的用户基础;以先进技术为驱动,构建数字化转型的产品逻辑;以大型活动为主体,打造数字化转型的生态闭环;以内容影响力为根本,为数字化转型注入持续动能,探索出一条主流媒体IP活动数字化转型的路径。

新闻媒体开展舆情业务的优势与探索——基于对齐鲁晚报·齐鲁壹点蛙眼舆情的观察

近年来,舆情业务发展迅猛,新闻媒体先后推出了舆情服务产品。本文主要以齐鲁晚报·齐鲁壹点蛙眼舆情为观察样本,阐述融媒体时代新闻媒体开展舆情业务的优势、劣势及发展路径。

主流媒体要做有态度的娱乐报道——以齐鲁晚报·齐鲁壹点为例

娱乐圈有昂扬向上的正能量,也有以丑为美、以耻为荣的价值失范和道德迷失.有精彩的影视剧佳作,也有只能称为垃圾的作品.没有态度的娱乐报道是缺少价值的,主流媒体的娱乐报道应当旗帜鲜明亮出态度,激浊扬清、抑恶扬善,引导受众做良好道德风尚的建设者、社会文明进步的推动者.

媒体融合下的“教育+”模式打造——齐鲁晚报·齐鲁壹点教育行业转型尝试

随着移动互联技术的不断革新,传统的主流媒体也面临着传播形式、传播渠道和传播手段的更新。教育关乎千家万户,围绕教育新闻行业的变革更应走在前列。近年来,齐鲁晚报·齐鲁壹点教育新闻事业部从内容、渠道、平台到技术、经营等方面的深度融合上做了一些有效的尝试。

"深融"视角下的主题报道创新——以齐鲁晚报·齐鲁壹点"黄河谣"系列报道为例

重大主题报道如何实现"深融聚变",在媒体发展中有着十分重要的实践意义.本文以齐鲁晚报·齐鲁壹点主题报道"黄河谣"为例,深入分析其策划、采编、传播全过程,探索其依托"创意+故事+用户"打造相辅相成的"三个共同体"模式,在主题报道突围中发挥了关键作用.