“媒体融合+文化两创”:地面频道逆势突围的新路径——以齐鲁频道为例

山东广播电视台齐鲁频道作为地面频道的代表,创造性地以“媒体融合”与“文化两创”叠加效能、构建多强超屏传播体系,深度融合深耕本土、多措并举提振经营创收,以互联网思维优化资源配置、加快主力军进军主阵地的步伐,取得了亮眼的发展成绩。其最新探索,对全国地面频道逆势转型发展有较大的借鉴意义。

“新闻云”究竟什么样——山东电视齐鲁频道“新闻云系统”解析

2011年3月22日,第十九届中国国际广播电视信息网络展览会（简称CCBN）在北京中国国际展览中心开幕。CCBN是由国家广播电影电视总局主办,一年一度的专业性、世界级广播电视技术行业盛会。CCBN的展览内容包括广播电视采、编、播、传、收、测各类设备与技术。

电视歌唱秀节目的新尝试——齐鲁频道《老爸老妈来欢唱》创作谈

2012年国庆节，山东广播电视台齐鲁频道推出了大型歌唱秀节目《老爸老妈来欢唱》，深受中老年观众喜爱，报名参赛选手的数量和质量都出乎我们预料，节目播出后取得了令人满意的收视效果。总结这档节目的成功经验，大致有如下几点。

树立亲民形象 刷新新闻品牌——齐鲁频道《每日新闻》栏目收视率分析

根据央视索福瑞的统计数据,2005年11月25日, 《每日新闻》在济南地区收视率首次突破20％,此后不断攀升,今年1月份,在济南地区平均收视率为29．57％, 最高点达到35.27％,市场份额为59．66％,这意味着在同时段每100个观众当中,有60个在收看《每日新闻》。

打造音乐“强IP” 齐鲁频道构建品牌年轻化传播生态

广告目标通过'2019青岛啤酒·天空音乐节'这次活动,直击目标人群,提升品牌曝光,为青岛啤酒带货,同时,打造齐鲁频道和年轻人互动的'强IP',实现构建营销场景的又一次自我升级和突破。策略亮点以内容为'传播暴风眼',以平台为品牌推力,帮助客户在品牌和销量上获得双提升,不仅成为地面频道的代表,更是成为营销创新的实效案例。

山东广播电视台齐鲁频道 头部聚合、混界发展!齐鲁频道的转型“神操作”

开播于1995年,无线、有线双重覆盖超过1亿受众群。新闻、电视剧、综艺娱乐、生活服务四轮驱动,在节目收视、广告创收、品牌影响力等方面领军全国省级地面频道。黄宝书山东广播电视台鲁频道总监带领团队首创'齐鲁+'模式,实现了区域电视品牌与头部机构平台的无界携手。主创的作品多次荣膺中国新闻奖、中国电视奖。

山东广播电视台齐鲁频道融媒直播团队 融媒时代,传统电视如何做到“或者第一、或者唯一”

齐鲁频道的一支快反部队,前身是2004年成立的'森骥行动'直播小组。依托当年江北第一辆SNG卫星车,靠'第一时间第一现场'的快速反应,赢得'每遇大事、先看齐鲁'的美誉。团队积极拥抱互联网和新技术,探索大屏与小屏融合互动的新方法、新途径。山东广播电视台齐鲁频道融媒直播团队确实创造过辉煌,创作的电视直播多次获得中国新闻奖和中国广播影视大奖。

上半年大考 齐鲁频道逆势增长 解析“齐鲁现象”透视广电竞争力

编者按2019年上半年,从广告主角度看,整体行业呈现不确定性,尤其家电、家居、房产、汽车等支柱性产业销售疲软,国家开放'二孩'政策后,看似朝阳产业的母婴行业,业内专业人士也用'2019的行业形势触目惊心'来形容:70%的母婴门店,奶粉销量较2018年同比下降了20-30%,50%的母婴门店营业额腰斩。

古法胡姬花 加油好媳妇 胡姬花花生油携手齐鲁频道为山东好媳妇加油

市场背景 1．好产品领军行业 2014年，胡姬花亮相第5届外交官文化节，并在北京太庙举行“正宗花生油十国共品鉴”品鉴会，一举得到来自海内外使节的一致赞赏！2015年7月，因其古法压榨技艺，胡姬花花生油被授予“青岛市非物质文化遗产”，成为花生油压榨工艺领域的无上荣誉，也真正成为正宗、地道的花生油代表。

亮点·焦点·集合点——记山东台齐鲁频道《提案追踪》

1999年4月11日，山东省政协提案委和齐鲁电视台合作，“提案”这两个字第一次作为栏口出现在齐鲁台的新闻栏目中。转眼三年了，《提案追踪》现已成为齐鲁台的一档名牌栏目。

精耕大市场 赢造金品牌 鸿茅药酒在齐鲁频道的品牌推进之路

广告目标 影响山东近2千万老年人口,精耕山东样板市场,让百年老品牌、国家级非物质文化遗产在新一轮大健康市场起步时,赢得红利。策略亮点用快消的打法做广告、用落地的方式做营销、用共赢的心态做市场。个性化定制节目,＂冬病夏治＂公益广告片,＂敬卫爱心行＂点亮环卫工人微心愿,走进内蒙传递＂好运＂等一系列创意活动渗透山东市场。

将创意营销进行到底 齐鲁频道、华润三九携手“三九健康日”创意传播

齐鲁频道与华润三九合作多年,从一开始简单的硬广投放到优势栏目冠名,从线下活动到现在双方携手造节,一直以推陈出新的合作形式传递健康与关爱。＂三九健康日＂项目的打造,更成为2016年双方创新合作惊爆的第一声春雷。

下棋找高手 下沉促上升 鸿茅药酒与齐鲁频道的共赢之道

作为国药准字的鸿茅药酒,有着近300年一脉相传的悠久历史,国家级非物质文化遗产的生产工艺,在清代被封为宫廷贡酒的不凡履历……这些＂大有来头＂的出身使鸿茅药酒具备着巨大的市场潜力和可期的上升空间。但俗话说＂酒香也怕巷子深＂,鸿茅药酒要想大踏步走进寻常百姓家,就需要在市场和传播策略上找到最佳的突破点。＂下棋找高手＂,鸿茅药酒的掌舵人选择与齐鲁频道战略合作来精耕山东市场,可以说慧眼识珠。而双方的合作,也是占尽了天时、地利与人和。

鸿运当头 金猴献瑞 青岛啤酒携手齐鲁频道:新春送福

广告目标借势春节气氛与消费者心理,拓展营销新形式,实现品牌传播与销量增长的双赢。 策略亮点打通线上线下多重传播渠道,合理运用多种媒介手段,借势齐鲁频道主持人在山东各地影响力,制造社会新闻热点,提升品牌传播力。 创新点新、旧媒体相结合,品牌营销、事件营销相配合,有效覆盖不同年龄段消费群体,打造传播爆点。

营销大精彩 “惠”聚小年夜 齐鲁频道携手京东开启无界营销新篇章

广告目标 一方面，强强联手，开启台网联动购物新模式，为品牌销量带货，让利山东百姓；另一方面，为品牌商打造线上线下一体化的零售解决方案，量体裁衣定制服务，因地制宜文现深度场景营销。

满屏尽是999花式营销再升级齐鲁频道＆三九集团打造“辣妈萌宝”经典案例

一、以80＆90后年轻父母为精准目标群体进行营销升级，巩固999小儿感冒药、999小儿止咳糖浆在山东地区品牌美誉度。

天赋好水 易路向前 2016今麦郎携手齐鲁频道万人健康走

广告目标2016奥运之年,体育营销劲吹健康风。通过＂万人健康走＂的公益活动,结合齐鲁频道＂公益齐鲁公信天下＂的公益理念,将今麦郎深层泉水的＂健康饮水＂理念和产品在山东市场进行广泛传播和深度推广。

最好的我们 齐鲁频道2016夏季招商会成功举行

7月22日晚,“齐鲁频道2016夏季招商会暨第十届齐鲁TV杯中国广告精英足球邀请赛开幕式”在齐鲁频道800㎡演播室成功举行。精彩的歌舞表演,巧妙的节目推介,星级的大咖阵容,贴心的嘉宾互动……齐鲁频道用一场最具齐鲁范儿的推介会,展示了全员的执行力与创新精神,精彩推介了频道的新优势、新资源、新价值。最有情怀的入场式没有红地毯,却有一条布满记忆的时光跑道。还未进入演播室,招商会的创新之风已迎面吹来。

齐鲁频道 让品牌落地生根

如同今麦郎品牌在中国面品市场遇到的种种竞争,齐鲁频道也面对着天上地下的挑战。在天上,齐鲁频道要面对着央视、强势卫视在山东省网的强势冲击;在地面,有很多优秀的兄弟频道及城市台对齐鲁频道发起强有力挑战。信心比黄金更可贵。在7月中旬结束的齐鲁频道夏季客户答谢会上,我们把年会主题定义为＂赢战2014＂,灵感来自日本电影大师宫崎骏的封山之作《起风了》篇首一句话：＂起风了,唯有努力试着生存。＂

“年轻化”策略 助力品牌年轻态 加多宝借势齐鲁频道《加油吧!主播》整合传播

广告目标 借助齐鲁频道《加油吧!主播》第二季的热力开播,让加多宝年轻化的品牌战略在山东落地传播。 策略亮点 加多宝集团锁定齐鲁频道这一强势平台,选择节目定位与品牌精受分众高度契合的优质节目,从方案的制定到策略的执行,加多宝与齐鲁频道始终都以＂年轻＂为核心巧妙的进行品牌推广,《加油吧!主播》则匠心独运,尽最大努力创造节目与受众亲密接触的机会。