基于SWOT视角下客家土楼创意营销研究

基于SWOT分析方法,全面梳理客家土楼旅游的优势、劣势、机会、威胁。探索客家土楼创意营销策略,可以学习和借鉴台湾文创营销经验,通过充分调动政企民积极性、挖掘和创新客家土楼文化、打造客家土楼创意产品、凸显客家人文特色、提升服务人员素质、坚持和发展客家土楼品牌建设、创新营销方式等推动客家土楼旅游升级。

基于体验经济的福建土楼旅游创意研究——以福建土楼(初溪)为例

福建土楼作为世界文化遗产闻名于世,是中国名片之一。初溪土楼群常作为福建土楼代表而展示。本文通过分析初溪土楼群独特的文化资源,分析旅游现状,从体验经济视角,构建和谐美的体验创意、教育的体验创意、娱乐的体验创意、回归自然的慢生活体验创意等来提升游客体验的品质,让其留下值得回忆的体验。