卷烟商业企业精准营销效果评价研究

卷烟商业企业精准营销包括精确信息、精准投放、精细管理和精实服务四个方面。通过分析这四个方面的营销活动在卷烟商业企业、卷烟零售客户和卷烟消费者三个角度的效果表现,可以构建评价卷烟商业企业精准营销效果的综合指标体系,并可以采用基于AHP的模糊综合评价方法进行评价。

面向消费者的工商协同营销体系构建研究

为满足消费者个性化的需求,商业企业需要面向消费者进行营销。基于理论与实践相结合、经济适用、市场导向、科技支持原则,本文探讨了从面向消费者的营销协同策略、面向工业企业的协同营销策略、面向商业企业内部的协同营销保障策略三个方面来构建面向消费者的工商协同营销体系。