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零售商自有品牌：风险与策略
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作者 白长虹 王喜涛 《中国名牌》 2005年第8期24-26,共3页
沃尔玛笔记本电脑的失利告诉我们，零售商发展自有品牌是风险与机遇并存的。实际上零售商自始至终都在销售自有品牌，只不过以前的自有品牌是零售商的“服务品牌”，现在所争议的自有品牌是零售商开发自有的“产品品牌”，将会面对什么... 沃尔玛笔记本电脑的失利告诉我们，零售商发展自有品牌是风险与机遇并存的。实际上零售商自始至终都在销售自有品牌，只不过以前的自有品牌是零售商的“服务品牌”，现在所争议的自有品牌是零售商开发自有的“产品品牌”，将会面对什么风险，应该采取怎样的策略？ 展开更多
关键词 零售商 品牌形象 风险意识 销售额 产品质量
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