如果你是BBDO儿

广告公司跳槽是常态,不同的是,很多人离开后,会选择再一次跳回BBDO,就拿我自己来说,这是我二进BBDO的第四个年头。在服务台北、上海、北京的几家4A之后,越发欣赏BBDO的独到之处。其中的原因,也只有当你成为BBDO儿（BBDOer）才能亲身体会。

BBDO 提升核心价值

营销者说不能忘了对核心价值的提升,即拥有更精准的策略、更有效的创意、及更专业的整合能力等,这样才能为品牌创作出杰出的作品。近来,有越来越多的品牌方将营销内容的生产,转化为内部产出,从而在业内引出一些对于传统广告代理商的威胁论,认为品牌方与代理商的关系已经走向终点。其实,这已非行业新鲜事,在和我们继续合作的众多品牌方里,

BBDO在中国

1991年,对于当时所有中国的本土和4A广告公司来说都算不上是走运的一年,因为这一年,他们迎来了一个实力强劲的对手兼邻居。全球最好的广告公司之一——BBDO与当时的中国广告联合总公司合作,正式进驻中国,成立了天联广告有限公司(BBDO CNUAC),至此开始了一段广告"家"话。

给音乐营销调调音

当国内微电影的产量越来越多，却越来越不能娱乐消费者时，品牌方开始寻找另—种方式，音乐营销就成为了最借佳路径。因为没有人不喜欢音乐，你可能因为喜欢一个微电影而看两三次，但你更可能因为喜欢一首歌而唱无数次，这是近年音乐营销开始受到品牌方追捧的原因。

广告营销的制胜法则

每件伟大广告作品都基于对消费者深刻的理解。决定做一家有创造力的公司,就要以自己的方式行事,并且做出来的东西要与众不同。

吴桐 蓝莓荟运营总监:广告想要真正的打动人心,最重要的是要了解不同的人。对于不同经历,不同族群的人,你是如何把握他(她)的心理的呢?

这叫做同理心。一个人的精力是有限的,没有办法揣摩所有人的想法。所以,在这种情况下,创作者要做三件事：第一,大量的阅读。我常常通过五花八门的阅读,去吸取材料了解人性!人性的某些部分是共通、相似的。若这点能把握好,就很容易能捕获到一些人的心思。第二,常常练习同理心。不管做什么事,都常常思考：换做他人,会怎么想？

一告创意的Tradigital模式

来中国的最初几年，我与合伙人创办了AtoAtoI ntegrated Media。在AtoAto制作电视节目的经历，确实给了我日后的广告创意工作很大影响。9年前的中国与今天完全不同，那时的Digital还很年轻，我们完成了《我型我秀》的电视创意，真人秀节目第一次被我们从美国带回中国。该节目先后得到莱卡、雪碧等品牌的商业支持，这让我看到中国市场的潜力。后来的“百事我创”广告活动也令我获益匪浅。

来年可能增设“病毒视频”

今年，我看到了一些有故事情节的广告，我更喜欢这些，它们充满着人情味，并让人温暖。

睿见未来

李文杰:洲际酒店集团是一个非常棒的酒店集团,产出了非常丰富的内容和作品,接下来我们将一起回顾洲际酒店集团旗下六家酒店的好作品。2023年,洲际酒店集团与BBDO合作,对假日酒店进行了重新定位:酒店除了提供丰富的设施外,还是“温馨”一词的代言人,希望酒店与客人的关系就像家人一样,一起创造美好回忆。我们邀请毛不易演唱了一首主题曲《有你,就有新回忆》,代表假日酒店的定位和品牌主张。

文案复兴:重归“有思想”的时代

我不是广告系出身，但我爸爸是广告人，在进入广告业的时候征求过他的意见，Art出身的他竞坚决要我选择去做文案，说“文案才能抓住整个广告的精神”，为此我选择了现在的路，做文案18年之久。文案是整个广告的精神，而这个精神是一种新的讯息、新的哲学，还是说出了大家心里都有但没人说出过的话，这就要看各个文案的功力如何了。

作品2009

关于“中国新广告评选”—— 金定海： 这次评选可以说是土洋结合，有些国际公司的作品可能不是在中国做的，但是在中国投放。其中有些大品牌做得不错。如香奈儿、GE、吉百利。另外有些本土的品牌．包括家电下乡、联通移动等，这两类都很突出。另外很突出的特色就是绿色、环保，这是往年少有的．在很多产品类别中都有所反映。这也是一个潮流。

感应师

詹姆斯·西格尔(James Siegel),美国惊险小说家,毕业于纽约城市大学,现任老牌广告公司BBDO的董事会副主席,曾摘得包括戛纳广告节金狮奖在内的众多广告界奖项.截至目前,他已经出版了<越轨追击>(Derailed)等四部小说.

巧用创意手法提高中国本土品牌的品牌内涵

福布斯世界500强企业的报道近期终于在众人期待之下刊登出来。众所周知，该权威性的报道是追踪估量那些来自各国知名企业的成功之道以及这些企业如何追求建立一个跨世界的强大企业。这些企业的成长秉着不断树立他们的核心竞争能力．以及它们在运作市场上达到的增值需求。因此，公司榜上有名并不仅仅是一种荣耀，更重要的一点，这是公司将来良好潜力发展的见证。

创意21招(下)

此二十一招,实为"创意基本功"犹如:蹲马步、练掌劲、运气养息……各个招式,相辅相成、灵活运用,以练就一手锋利、好为"广告策略"杀入市场……。因此,创意绝非"广告仙丹",创意只是"手段"。但是,创意可以变得如此"伟大",那是因为你懂得:重视"消费者"——投入最大的调查费用,了解消费者,洞悉潮流意识!重视"品牌"——以"管家"自居,拟定策略、找寻定位,完成生涯规划!重视"策略"——策略不是口号,策略不能打混,"策略"定生死太重要!重视"创意"——不为创意而创意,不为喜好而创意,不为得奖而创意,只为成就"策略"而创意!

听孩子讲述GE,看GE启动未来

在GE通用电气的眼中，全球顶尖的科技和发明从来不会是冷冰冰的。而在过往GE的广告中，我们也能感受到这一点。无论是幽默的、聪明的或是大气的，其中总带着些许人性的温暖。特别是对地球环境和人类未来的关注，使得GE不同于其他一些企业。为了进一步挖掘GE企业文化中的独特精神．并契合梦想启动未来的一贯宗旨，我们才想到请GE自己员工的孩子们。让这些小小未来人自己来讲述他们眼中的GE。通过他们纯真的话语。观众们更能深切感受到由GE所带来的充满希望的未来。

广告人,应该幸福

别的广告人幸不幸福我不知道。但我自己过得还不错。这种幸福无关于钱。虽然我不否认钱很重要，但我永远相信有比广告轻松又赚更多钱的行业。我一直是学校的作文比赛和绘画比赛的种子选手，从小学到高中都是。到了高中，我参加了校刊的编辑。当时编的是每期的笑话专栏，一没事就凭空捏造各种笑话，然后自己手绘配图。由于我的高中是台北市的名校，每期校刊都会在各大高中之间流传，而每一个人拿到这本校刊，首先翻开的不是那些小说、散文，而是我编写的笑话专栏。我常在车站、补习班看到别的高中的女生聚精会神翻看着我的笑话，不时被逗笑着。平常的一幕，却让我开始体验到只有创作者才能享受到的幸福!

广告演武场连载(四) 创意人,你比别人多幸福了些什么?

还在广州盛世的时候,曾经和那时候的老板朱伟幸一起受胡川妮教授的邀请,到广州美术学院为金犊奖做一次宣传性的讲座。那次除了我们两个广告人之外,胡教授还邀请一位北京的女老师参加。

广告演武场 连载(五) 广告人欠地球的一些事

一向以来我都是广告人的啦啦队,说些互相励志的故事。 但今天我要做个讨厌鬼,控诉所有广告人每天干的好事。广告人干过好事吗？咱广告人一向自命不凡,觉得自己优越过无数正常人。而这个世界的规则是,有能力的人必须扛起更多的责任,让这个世界变得更好。

如何把汽车品牌的上市做上天?

近一年中,BBDO上海所服务的客户中增加了新品类——汽车品牌,为汽车品牌提供策略规划、创意、社交和数字在内的整合创意营销方案。期间,BBDO上海帮助上汽大众的纯电动车ID.4X和ID.6X,在国内—全球第一大纯电动车市场,打造了颠覆传统的新车上市创意营销方案。

懂人 才能动人

广告人是被客户支付薪水,要求做东西给大众看的。不但大众要看得懂,还要引起他们的兴趣,主动传播给更多的人看。广告≠Myself我的团队里曾经有一个文案。男生,很有思想。但平时话很少,也比较少跟团队里其他成员交流。他写出来的文字有些时候我很喜欢,真的很棒,但有些时候却很难理解。