山寨异军突起,品牌何去何从?

山寨的成功,为品牌的营销推广提出了新的挑战,它要求品牌对消费者进行重新解构,并将"以消费者为中心"的理念发挥到淋漓尽致。

回归产品:特仑苏风波为品牌招魂

星巴克创始人、全球董事长霍华德·舒尔茨说过,"建立一个影响久远的伟大品牌,首先要有一个有吸引力的产品。这一点无可替代。"特仑苏产品质量风波再次例证了这一观点。要塑造一个伟大的品牌,首先必须基于一个卓越的产品,舍此并无捷径可走。

“代言门”事件考验明星个人品牌

明星在为品牌代言的同时，也受到所代言品牌的反作用。此次陷入“代言门”的侯耀华和赵忠祥就是活生生的例子。

跨国品牌,歧视中国消费者你输得起吗

不要因为一时的“见利忘义”而将辛辛苦苦建立起的品牌形象付诸东流，旦失去消费者的信任和信心，何谈利润？何谈本土化扩张？

“高端品牌,源于奇瑞”是个时间问题

"高端品牌,源于奇瑞"这句话可以说,但何时说却要把握火候,因为奇瑞需要时间做品牌的积累和沉淀,消费者需要时间接受品牌形象的培育和品牌认知的转变。

丰田召回事件的品牌警示

成功品牌最大的敌人是自己，其功成名就之后，往往容易被利益冲昏头脑而失去根本，滋生官僚作风，高高在上漠视消费者。

开国盛世茅台酒:品牌升级还是透支

或许茅台借60年国庆的"开国盛世"能大赚一笔,但对于这个老品牌来说,为了短期的利润而透支其品牌价值实在有点得不偿失。

“Kidult”的营销蓝海

成人世界再度掀起童心风潮!今年4月．阔别银幕14年的《忍者神龟》被重新搬上大荧幕：7月4日．真人版《变形金刚》电影在万众瞩目中闪亮登场；7月21日．《哈利·波特》结局篇《哈利·波特与死亡圣徒》也在全球同步面世．同时配合《哈利·波特与凤凰社》电影版的上映……对此比孩子们更翘首以盼的是无数的成年人．对他们来说．哈利·波特、蜡笔小新绝非儿童的专利．而嚼着匹萨饼的绿龟、变幻莫测的擎天柱已和米老鼠、唐老鸭一样，成为他们整整一代人童年回忆的标志印记。

《失恋33天》借势“光棍节”的营销术

南滕华涛导演，文章、白百何领衔主演的“治愈系”爱情电影《失恋33天》于11月8日公映，截止至11月15日，影片总票房已突破两亿，在“世纪光棍节”单日票房更是超过4000万。人们不禁要问，影片采取了怎样的推广策略从而取得如此傲人的成绩？

电商下乡如何入乡随俗？

电商下乡也不算足新闻了，早在2014年上半年以京东、淘宅、当当为首的各大知名电商纷纷到农村“刷墙”集休下乡。众所周知，电商发端于城市，城市为电商的发展提供了一切便利条件，包括现代化的生产工厂优越的基础设施、庞大的有支付能力的消费群体，即商品供应商、社会基础设施和网购者奠定了电商生存的基础。

农夫山泉寻源活动,做秀不如放权

哈佛大学教授戴维·温博格有言:开放,交出控制权,你将重获信任。农夫山泉的此次寻源活动看似透明,也与消费者建立了对话关系,但并没有交出控制权,能否重获信任便值得存疑。

霸王出凉茶:先筑好墙,再略人地

品牌延伸,是捷径,也是险棋。此次霸王洗发水陷入"致癌门",给霸王"中药世家"的品牌声誉以极大影响。本想借助霸王的原有品牌影响力开拓凉茶市场,没想到出师不利,反受母品牌所累。

吉利的“沃尔沃难题”

吉利完成收购沃尔沃之后,应尽量展现保持沃尔沃独立运营的决心,尽可能为沃尔沃在中国市场开发高端用户。如果吉利欲借沃尔沃提升自身的品牌形象,也不必大张旗鼓,只要能覆盖到自己的消费者、闷声发大财就好。

捅破气球,祛除魔咒——评2009央视广告招标全面扩大集中预售

我们期待赶快祛除CCTV招标的魔咒，拆卸与中国经济指标挂钩的提法。

腾中重工“项庄舞剑”深意

阿基米德说：“给我一个支点，我可以撬动地球”，但是至今仍没有人能撬动地球，因为宇宙中根本不存在这样一个支点。而一个名不见经传的四川民企却在全球经济萎靡不振的大环境下逆势而动，找到了一个最佳的支点，借助收购悍马一事一夜间蜚声全球，现在的腾中重丁可谓是“地球人都知道”。

360安全卫士过滤广告,消费者买账吗

设想一下,使用360安全卫士将部分广告过滤以后,网页将是何种图景?无疑会使原本完整的页面上遍布大大小小的白补丁。这样的页面呈现会让人觉得是提高了用户的上网体验吗?

美的“改口门”:小算盘,大损失

保持一致性是企业应对危机的基本准则。面临危机,面对公众,尽量保持上下一致、前后一致,做到"言必行,行必果",这才是企业尽快走出品牌危机阴影的捷径。

肯德基“秒杀门”的传播环境审视

如果肯德基在运用网络营销的同时,建立起有效的网络舆论监督机制,将事态控制在萌芽阶段,要远远好过在世人皆知后的亡羊补牢。

植入广告:不是“信息”是“仪式”

先是虎年春晚的"井喷",后是兔年春晚的"全面封杀",央视在对待植入式广告这一问题上,忽地大开大放,忽地又严防死守,专拣两极来挑战,从不流连于中间地带。

“无抗奶”遭禁:光明乳业USP之殇

宣传了七年的"无抗奶"概念对于光明乳业来说,其实早已成为鸡肋——"食之无味,弃之可惜"。如今国家六部委一纸禁令强行废除这一"独特的销售说辞",对于光明来说可谓"塞翁失马,焉知非福"。