协同创意的远亲近邻

“协同创意”已经成为数字时代营销传播的基本原则。如果从理论背景上看，有四种理论与协同创意有着紧密关联一协同论、整合营销传播、创意传播管理和服务主导模式；在实践层面，则有更多的远亲近邻。关于协作、众包、共创、协同创意，目前业界使用的词汇和概念都相关相近而各自不同，这次我们不妨来此梳理，以澄清相关概念的含糊不清。

品牌协同创意与消费者关系

协同即关系，品牌协同创意就是品牌与消费者建立亲密关系。协同创意是消费者在认同品牌核心价值的基础上，有取舍有差异地参与品牌建构的各种传播活动，形成品牌与消费者之间类似博弈的协商认同关系的过程。协同创意是一个协商博弈的过程，更是一个建立关系的过程。

Everything Is A Remix——娱乐时代的创新与抄袭

作为广告创意人出生的我，一直对抄袭深恶痛绝。曾几何时，哪怕是无意中的创意“撞桥”，都会为广告创意人所不齿。现如今的电视节目，火的没有一个不是“借鉴”或“移植”国外的栏目模式，从《开心辞典》、《星光大道》到《非诚勿扰》、《中国好声音》，无一例外。其实“借鉴”或“移植”就是一种抄袭。

品牌理念的协同创意

日前,笔者接受一个国际品牌研究公司的访问,谈及品牌-消费者协同创意在数字时代品牌建构过程中的可能性和重要性时,对方不胜感慨,认为我对未来的品牌建构抱有太过理想化的倾向,而且力主协同创意在品牌建构中的重要显然有些激进。消费者并不像我们所期待的那样愿意参与品牌创意,成功的案例也屈指可数。这样的事实笔者自然是同意的,但问题究竟在何处？个人认为,品牌建构的目标是不变的,品牌的核心价值也需要长期积累。

数字时代,切勿挑战公众价值观底线

如果说人类共同的基本道德准则是人的价值观的第一层级，这一层级无以挑战，属于人类共同恪守的价值底线，那么对于具体的概念和现象的理解，属于价值观的第二层级，存在个体差异。品牌传播往往在这个层面发动自己的策略和战术，由此可能引发广泛的市场争议。尤其在网络时代，适当地利用不同的价值判断的差异，能够引发更多的消费者关注和媒体关注，可能带来意想不到的口碑营销效果；反之，如果价值观问题没有控制好，会引发一场道德讨论，严重的可能会伤害品牌形象，甚至伤害传播媒体自身。

梦想中的网络随性写作系统

在信息泛滥而内容备受重视的今天，如何快速简便发现真正有价值的内容？又能发现原创而非随意转发的内容？或许能发明一种网络随性协作系统，就可以实现这不切实际的畅想。这个系统储存的内容是人类原始创造力的去粗存精，系统的基本样貌可以借用现有的社交网络模式，而它的核心价值在于“实名＋匿名”的结合。

90后——不“被传播”,拒绝标签

90后的品牌观是喜欢但不追捧。对于面向青年消费群体的产品及品牌而言,互联网是最好的沟通渠道,成本低、互动好、易传播,最主要的是他们每天都在互联网上。

大众媒体正在消亡

新世纪的十余年中,世界范围的传播领域都发生了翻天覆地的变化。传统的大众媒体与数字网络平台处于交织混杂的状态中,风光不再的大众媒体为求生存正在转型,数字网络则以盛气凌人之势,无限扩张。整个媒体传播环境貌似繁荣,实则一片混乱。

再度走热的二维码

日前，腾讯和新浪两大国内互联网巨头先后入局二维码领域，这可能会让之前一直处于“叫好不叫座”尴尬境况中的二维码应用得以进一步普及。笔者突然有点悲观，想起几年前二维码进入中国的初期，那些火热的创业者和投资者纷纷成了先烈，

不如《找你妹》

最近一段时间，《找你妹》（FindSomething）游戏大火。好奇之余，马上下载瞧个究竟，于是发现这款游戏在取名、规则、人设、画风等方面确实有那么一点点与众不同，风靡也就理所当然了。总结起来，个人认为主要有以下几点。

APP第一,Web第二?

随着APP的普及,出现了关于Web和APP孰优孰劣的讨论。在这场讨论里,谁是第一,谁是第二呢？

问天问地问元芳

我们带着感恩的心安度了2012。“元芳，你怎么看？”

微博的秘密按钮

首先申明，本人既不是微博控，更不是社会化营销专家。之所以有以下言论，纯属门外汉的感言而已。