中国公交移动电视受众调查

公交移动电视广告信息利用消费者在购买途中对其进行购买前的即时性刺激实际与营销中对促销工具的应用有异曲同工之妙。

“立白集团 温暖行动” 贵州电视台关注民工生存大型电视公益节目 品牌传播与媒体影响力的有效结合

“立白集团 温暖行动 关注农民工”——《农民工，我的兄弟姐妹》，是贵州电视台从2007年2月开始，按每周推出一期，以贵州卫视屏幕展现为主体，同时结合公益活动贯穿全程的很有特色的一档专栏节目。

在广告互联网化中探寻报业经营的出路

2018年是中央提出媒体融合战略的第四年,报业在融媒体的发展中取得长足进步,但报业经营不仅没有摆脱困境而且形势更加严峻,报业广告大幅下降的趋势依旧,多元化的经营虽有成效,但前景并不明朗。在报业新媒体取得进展但经营转型滞后的状况下,我们应该深入探索报业经营的出路在哪里。

浙江卫视“中国蓝”——赢在梦想

仔细观察浙江卫视近几年的发展历程,它总能顺应时代和媒体品牌发展的要求,在关键节点实现华丽转身。一年一个强势品牌的速度,让"中国蓝"三个字跃升为浙江卫视这方蓝色台标的形象代言和品牌浓缩。仔细观察浙江卫视近几年的发展历程,可以发现,它总能顺应时代和媒体品牌发展的要求,在关键节点实现华丽的转身。从始于2008年的K歌潮、2010年的音乐选秀潮,再到2011年以"梦想"为关键词的综艺公益化趋势,一年一个强势品牌的速度,让"中国蓝"

电视节目创新,为OTT时代受众而变

OTT TV--正处于变革的临界点 在移动互联网与云计算的大潮下，消费电子产品的内涵与外延正在发生变化，任何产品都不再以单一形态存在，而是互相融合与跨界的面向个人消费者的解决方案中的一部分。其中，业界普遍认为，在PC、手机和平板之后，第4个正在加入这种智能融合趋势的屏幕是电视。

品牌传播与媒体影响力的有效结合 “立白集团温暖行动”贵州电视台关注民工生存大型电视公益节目

“立白集团温暖行动关注农民工”——《农民工,我的兄弟姐妹》,是贵州电视台从2007年2月开始,按每周推出一期,以贵州卫视屏幕展现为主体,同时结合公益活动贯穿全程的很有特色的一档专栏节目。该节目的选材视角,将媒体的聚焦通过与现实社会热点话题——“农民工”相结合,在当今电视娱乐盛行天下的情势下,透析社会各界与农民工相关的“真情”,让农民工走进演播室,讲述他们一个个艰辛、奋斗、温暖、进取的人生故事,由此引起社会和家庭观众从不同角度的反响和关注。这对于提升贵州卫视媒体公信力和社会责任感的正面形象起到了很好的促进作用。

列车电视开启品牌传播新时代 写在《中国列车电视传播价值蓝皮书》发布之际

近年来,中国铁路飞速发展。截至2011年底,我国铁路营业里程达到9.3万公里,跃居亚洲第一位、世界第二位;全年铁路旅客发送量近16亿人次。与此相应,列车电视作为旅途中声画结合、内容丰富的媒体,在这个海量受众市场中的传播价值也引起了越来越多的关注。

列车电视开启品牌传播新时代——写在《中国列车电视传播价值蓝皮书》发布之际

近年来,中国铁路飞速发展,与此相应,列车电视的传播价值引起了越来越多的关注。2010年7～8月,鼎程传媒联手央视市场研究在全国范围以列车旅客为研究对象,对列车电视媒体传播价值开展了大规模、

列车电视开启品牌传播新时代——写在《中国列车电视传播价值蓝皮书》发布之际

列车电视不仅可以与传统电视整合传播，对与卫视频道覆盖相当的目标市场施加影响，又可不同线路、不同时间段的组合来契合企业的传播需求，增加广告投放计划的针对性，为企业品牌的精准传播提供了新的舞台。

见微知著,激活新增长:CTR发布2022中国广告市场趋势

2022年9月15日,第十九届CTR洞察高峰论坛在北京举行。央视市场研究(CTR)媒介智讯副总经理赵黎黎发布了最新的中国广告市场趋势。

以《跑男》为例解析电视媒体发展之道

浙江卫视跨年播出的《奔跑吧兄弟》在电视与网络新媒体上的收视一路走高,成为2014年全国具有代表性的一档新品栏目。在强势的内容比传播渠道更重要的今天,这不仅为浙江卫视带来了更大的行业影响力与强劲的品牌表现力,也充分体现了其大片理念指导下以内容为源头,积极创新的发展战略。本文以《奔跑吧兄弟》为例,来详细分析浙江卫视的发展战略。

2013跨界时代 电视广告趋势

广电总局颁布的“22条新规”势必会对收视和广告带来巨大的影响。根据广电新规“除法定节假日外，卫视电视剧播出时间不得超过播出总量的45％”，

数据时代的未来 大数据与小数据融合的价值与路径

媒体融合的实践催生了媒介研究在大小数据方面的融合。通过分析大数据和小数据的特点与优劣,提出大数据和小数据不是替代关系而是相互需要,并探讨了大小数据融合的实现路径在于数据获取、数据开放、数据跨域关联和数据深度挖掘。

2010年中国广告业：格局变动中求发展

国民经济是广告业的基础，回顾2009年的中国广告市场肯定离不开“危机”的影响，而展望2010年则离不开“回暖”的预期。自2008年四季度以来，人们最关注的莫过于席卷全球的金融危机对中国经济的影响，而传媒广告业则更关心经济下行对广告的影响。

传统市场与网络市场跨界融合研究

随着网民规模的不断扩大,跨界融合的特征已经在多个方面有所显现。从媒介共存、用户观看习惯、电子商务和整合营销等方面分析了传统市场和网络市场融合的必要性,对传统电视台、传统实体销售渠道和广告主布局在线业务提出了建议,论述了传统市场与互联网市场应跨界融合、共同发展。

媒体融合中经营转型的互联网+

2018年,中国广告市场的互联网化趋势愈发明显。广告市场的增长全部在互联网广告,媒体属性不再是广告投放的决定性因素。互联网广告不是靠分割传统媒体份额,而是自己做大了市场,其发展源于广告形式的创新,受益于新形式激发的小广告主投放,延伸了市场的长尾。流量红利时代已经终结,互联网市场转入存量的竞争。传统媒体可以尝试以重组。合并、建立联盟的方式来探索经营突破的新路径。

媒体融合中的互联网经营转型之路

2018年是中央提出媒体融合的第四年,传统媒体在融媒体的建设上取得了长足的进展,作为主流媒体在互联网的传播力、影响力显著提升,媒体融合进入深化阶段。但是,传统媒体的新媒体在经营方面的转型却明显滞后,尤其是作为媒体经营核心的广告经营所处的困境不仅没有改善,反而愈加艰难。其重要的原因之一,是传统媒体及其新媒体的经营方式明显不适应互联网广告经营的特征。

2009年中国广告行业分析

行业资源变化趋势 在广告投放主要行业中，2009年1—10月TOP5投放行业全部上涨，这5个行业占了广告总额的54％，对广告市场的走势具有决定性的影响。其中，饮料行业以52．6％的高速增长态势成为最受瞩目的投放品类，且逼近食品行业广告花费，份额占比达到11％。