报纸读者流失状况分析——趋势、流向、成因、影响和应对措施

央视市场研究股份有限公司（CTR）的大型数据库CNRS显示，现在平均每天有98．3％的中国城市居民接触报纸、杂志、电视、广播和网络等各类媒介，说明几乎每个人的生活都与媒体相联系。同时，CNRS数据也显示（见图1），2001年，报纸、杂志、电视和广播在全国城市居民中的日到达率分别为：71.2％、11．4％、91．4％和26．2％，互联网的日到达率只有5．9％；到了2006年初，上述数据依次变为：66．4％、8．2％、93．3％、16．7％和24．0％，也就是说在这种大众与媒介高度依存的背景下，报纸、杂志、广播等传统媒介的受众却出现了流失的趋势，而作为新兴媒体的互联网，

传媒变革与媒体经营——技术手段·传播方式·媒体创新

2004年以来，中国传媒业尤其是报业正处在一个转型的大变革的时期，这种变革导致很多观点相继被提出，比如报业拐点、报业消亡论、报业周期等。去年京华时报社长吴海民就提出一个观点，认为报业处在“抛物线式的下滑”阶段。事实上，不仅在中国，全球传媒业都显示出下滑的趋势，甚至有人提出未来数十年“报纸消亡”论。与此同时，报业的这种下滑状态也波及到了其它三大传统媒体，这就直接导致了过去广告投放集中于四大传统媒体的格局也发生了变化。