省级卫视广告投资风险的数字化解读

经济形势不确定之时,在风云变幻的电视竞争格局下进行广告投资,更需要一双透视未来的慧眼,才能确保有良好的回报。CTR省级卫视广告投资价值及风险报告,在CTR收视率价值回归的研究经验和成果之上探索卫视品牌的价值预期和投资风险,解决了收视率数据变化不定、无律可寻的难题,为广告主和频道经营管理者提供了一套更为准确地预期收视率和投资风险的工具。

IPTV引领“形态融合”的媒介时代——CTR联合百视通发布IPTV基础调查项目成果

随着信息技术的快速发展，人们对于视频节目的收看需求不再局限于一时一地，观众不再是“沙发上的土豆”，而是“搜索者、咨询者、浏览者、反馈者、对话者、交谈者、创作者”等诸多角色中的任何一个。观众已不再满足于按照既定的编排表耐心等待自己喜爱的电视节目，越来越多的观众选择随时随地通过网络在电脑、手机等移动视频收看节目。交互式网络电视即IPTV的出现为观众在家中观赏电视节目提供了新的、更为随心所欲的选择，为收视者度身定制了一个全新频道。

广告主如何解析电视媒体收视数据

媒体膨胀的时代导致选用媒体的日益困难与迷惑，这是不争的事实。尤其当今受众看待媒体的心态不同，对媒体的需要与期待也各自互异，因而广告主在海量的数据中，解析何种媒体对自身的销售或是品牌具有实质的“协销效能”，也成为一个难题。其实各个媒体在各自的传播领域中都可以彰显自己的魅力与实力，因此媒体没有绝对的强势或是弱势，而是在各自的环境中，面对受众不同的反应态度上，会有不同的效果，所以媒体只有相对的强势与弱势，用在广告主的身上，也只是适用或是不适用而已。

具有历史意义的整合营销机会

4月3日下午,由《商务周刊》杂志和搜狐网联合主办的"奥运营销与风险规避高峰论坛", 在北京东方广场大众汽车"奥运品味车苑"举办。2008年北京奥运会赞助商大众汽车、GE、恒源祥、搜狐网等企业高层与奥运营销专家汇聚一堂,共同探讨奥运营销与企业战略的 "同频共振"、企业营销策略与目标消费者的双向沟通等问题。

省级卫星频道健康诊断书

对照文中的分析矩阵，对省级卫视的各项排名进行解读。

新媒介环境下传统媒体价值回归

对一份报纸而言,不同的读者,也会存在不同的需求,以前我们关注读者对整个报纸的阅读情况如何,而现在关注不同读者对于报纸当中各个版面的一些细节阅读情况,这样才能满足不同的读者的需求。

结构优化，资源强化，精耕细作——CCTV-8电视剧频道2005年5月改版效果评析

继2003年5月和2004年4月两次编排调整之后，2005年5月9日，中央电视台电视剧频道CCTV-8再度进行年度改版。新编排实施仅3周时间，成效已非常明显，对全国收视市场形成强大冲击，许多省级卫视、地面频道也纷纷寻找对策，以应对CCTV-8的变阵。

冬天有多冷 冬天有多长 经济危机下的中国广告市场分析

由于受到冲击程度不同,越是经济发展的省份,广告下降越厉害。目前全国性品牌受到的冲击大于区域性品牌,区域性品牌受到的冲击大于整个本地的品牌,高端的品牌正在向中端移动,中端的品牌正在向低端挤压。

给你四个参加招标的理由——央视黄金资源的传播价值

企业和广告公司忙碌起来了,他们要把握这一年一次的机会。央视新广告部主任夏洪波和他的团队也忙碌起来了。起草招标方案,讨论广告价格,设计沟通方案,升级技术设备……新人新气象,“创新”成为即将到来的招标会的关键词。但经历了12届的招标会,总有些东西是不变的。央视广告招标一直都被称为中国经济的晴雨表,一直都是行业霸主的必争之地;年年招标会上的人头攒动,年年攀升的成交额……更有企业老总对央视的信心,对中国市场的信心, 对中国经济的信心。蒙牛乳业副总裁孙先红说:广告投放中央电视台=高收视率+财富机会+大企业形象 +消费者信任=品牌。真的这么动人? 今年将有更多老板亲身体验!

低线城市的广告投放稳中有变

近年来,中国广告市场从高位稳定转为低位徘徊,这与宏观环境、广告主策略等内外因素有诸多联系。三四线城市作为整体市场的一个重要部分,也同样受到了这些因素的影响,并形成了一些特色发展趋势。低线城市的广告投放趋势与全国一致,但增速差距缩小CTR媒介智讯的广告研究显示,在2010-2011年,低线城市的广告市场增幅与全国市场相差8个百分点左右。2012年,跟随全国市场的急速下滑,低线城市的广告出现负增长。但是在2013年,低线城市广告市场的反弹力度要大于全国市场的水平,与全国市场的增幅差距缩小为3个百分点。

CCTV黄金栏目:不可复制的稀缺资源

2012年7月,CTR公司在北京、上海等全国十个中心城市进行了一次大样本的受众调查,基于20-59岁受众人群随机抽取2523个样本,针对中央电视台黄金栏目(包括《新闻联播》、《焦点访谈》、《天气预报》)的收视习惯、品牌价值、社会影响力进行了调查,同时也调查了人们对中央电视台重大事件报道的态度和评价。调查结果显示。

中国企业的品牌自觉与传播渠道的品质评价——央视荧屏新面孔印象

严肃地面对,理性的选择,2010年在央视屏幕上亮相的这些新面孔,不管表情如何,其内心的谨慎和理性都掩饰不住。

开启农村市场的金钥匙

有一句话说中国15亿人,5亿在城市,5亿在农村,5亿在流动。整个频道对于大众的这种消费群体成为了一个最主要的传播平台。所以在这样的一个传播平台上,快速消费品、大众的这种耐用消费品都是一个非常好的品牌和产品的传播平台。