中国旅游发展笔谈——旅游与社会文化变迁(二)

制订旅行和度假计划往往牵涉到人类的想象能力或对他者的想象。关于异国他乡群体与地方的诱人形象与话语是如此重要, 以至于一旦没有它们, 旅游将变得稀少——如果并非全部没有的话。旅游者往往被鼓励把自己想象成身处天堂般美境之中, 在那里, 地方景观与人群通过被观察、被感知、被想象, 从而被旅游者所消费。然而, 由于想象总是置身于更广泛的社会文化架构中, 目的地市场营销人员根本无法对其完全掌控。因此, 我把想象界定为能够与人们的个体想象互动、并能被用于意义制造与世界塑造的社会传播的代表性组合体.