直播文化产业主播口碑研究

本文通过对网络直播文化研究的定义、特点以及产业链的介绍,简单阐述了整个网络直播文化的构成。通过对主播、网络口碑、形象等概念的介绍,引出了本文的主要研究问题即主播或网红的口碑、形象对直播文化产业、直播带货的影响。本文通过案例分析和问卷的方式研究了这个问题,从案例研究和问卷结果上看:主播良好的口碑和形象会增加直播带货的收入,进而促进直播文化产业的发展。

当今传播环境下视频网站使用与付费研究

近年来网络视频产业发展迅猛,用户规模不断扩大,付费会员数量激增,但仍有大量用户未付费购买会员,以及偶尔使用,这使得各大视频网站常处于亏损状态。所以对视频网站进行用户付费、使用意愿的研究对于视频网站的发展具有特别重要的意义。文章通过建立用户意愿和付费意愿模型,通过构造SEM结构方程模型进行分析。根据研究结果显示,娱乐满足、用户参与对各因变量的假设均成立。