中国核心城市之外的潜在力量 群邑PDD中国纵深市场调研报告

PDD调研被认为是在内陆市场启动的一项范围最广、内容最为深入的专项研究,它为中国主要消费者市场尤其是纵深市场的消费者行为提供了独特的研究视角。

中国七大数字族群

上海—群邑(GroupM)发布了首个中国网民数字消费细分市场的调研报告,这份题为《数字部落:中国网民的爱与乐》的报告覆盖中国各级城市。这些地方遍布了市场营销人员探寻的足迹。调查结果将网民分为七大类型,或者说七大数字部落,并调查了网民上网背后的动机。毕竟,要和一个部落展开对话,你必须了解他们的语言。

游戏内置广告知名案例 Nike与“街头篮球”

Nike做“街头篮球”,其实做的是Nike虚拟的鞋子的销售。鞋子印在人物上很小,可是每个月的销售量是很高的。希望塑造一种感觉就是你打篮球就穿Nike的鞋子。并且强化这种感觉。让用户渴望在现实世界里拥有一双。这就是勾起消费者在虚拟的世界里的品牌欲望。在游戏里是你拥有了这样一双鞋子,而不是品牌,这样自我的成就感是很高的。

行业面临的新挑战

中国广告历经30年的发展,一路走来,现在已经到了一个瓶颈,面临着重重挑战。如果突破了这个瓶颈,中国广告未来的30年将迎来无限机会。