外资金融企业如何在中国发展品牌?

外资金融机构进入中国后,中国金融市场的竞争转入新态势：在外资和本土金融机构双方既对立又互融的竞争中,外资金融机构面临把国际品牌中国本土化的问题,2005中国金融品牌高峰论坛上,来自国内外的金融界高层和相关领域专家就外资金融企业如何在中国发展品牌进行了讨论。

品牌创建的三大命题:理念、武器与实战

目前，越来越多的消费者开始关心品牌。网络上曾经流传过一篇文章．叫做《品牌的一天生活》，整篇文章没有一个字．一天的生活全部用企业的LOGO构成，从早晨起床后用的牙刷、牙膏、剃须刀，到上班时间用的电脑、打印机，再到傍晚回来时用的汽车、晚报，全部用LOGO替代。这篇文章说明，品牌已经完全渗透到了人们的生活之中。

全球化背景下的品牌传播

一个国家有没有、有多少世界型的大企业，在某种程度上很能说明一个国家的经济实力。近年来，随着全球化竞争的加剧，国际化成为了很多中国企业扩张市场、扩大规模的必由之路，由于水土不服，不少企业在进军国际的过程中惨遭失败，跌得头破血流；与此同时，越来越多的国际企业相继进入中国市场，市场差异与文化差异同样让很多国际企业在中国撞得灰头土脸，本土化成为它们迫切需要解决的问题。

媒体广告效果动量=数量X质量

业界最常听到的广告主常说的一句话是，“我知道我的广告费浪费了一半，但不知道浪费在哪里？”常规来讲，广告费用的80％-85％是花在媒介上的，可以说，浪费的广告费很大程度是在媒介投放上面。而现代传媒的高度发展，造就了多样化的广告媒介，受众接触广告的渠道日趋多样和分散，广告主和广告公司媒介计划的难度也日趋增加。因此，如何评估不同媒体的广告效果，从而做出最好的媒介选择，减少广告费的浪费显得十分重要。