中国品牌策略白皮书——来自Interbrand的解读

中国品牌的崛起指日可待。 中国企业拥有全球性品牌的数量将在未来的5年中得到攀升，这将归功于品牌收购或加速的品牌建设。 这切实反映了中国的转型，中国曾经一度被定位在贴牌制造商（OEMs）的角色——用无品牌的产品默默支持着大量出口企业，而如今的中国正向一个创造和管理全球领先品牌的国家转变。

TERRY OLIVER:创建品牌的艺术

59岁的Terry Oliver来自伦敦，20年前创办Interbrand日本公司时，开始长驻日本。一口标准的BBC口音和流利的日语，但是不知是否因为受两个国度某种通性的影响，严肃、严谨而彬彬有礼的Terry话语并不多，也决不要指望他会暂时撇开业务范围畅谈一下自身，但其实年轻时的他却是伦敦大报DAILY MAIL的一位优秀资深记者，辗转报道于南非等地。于是暗自猜测，Terry肯定还有他张扬的一面，更何况他现在所从事的就是一个张扬的事业——品牌管理。 在Interbrand与美国商业周刊连续8年推出的年度全球100个最有价值品牌中，今年依然没见到中国企业的影子。Terry说：“我对中国印象最深的就是经济的高速发展，中国有高质量的产品和一群有远大抱负的企业家。但是很遗憾，中国真的没有什么知名品牌。”“如果你问一些普通的西方人，恐怕他们叫不出一个中国品牌。但是，“如果给我一家中国公司，只要它质地还行，产品高质量，我完全可以向你保证——把它做成全球真正的知名品牌!”

品牌价值解码

最近有一则关于NBA（全美职业篮球联赛）非常有趣的新闻：纽约尼克斯队为了吸引被誉为“小皇帝”的著名球星勒布朗·詹姆斯加盟，特意邀请我们为詹姆斯加盟尼克斯队后的身价和预期收入进行评估，目的是让“小皇帝”认识到加盟尼克斯后的光辉前景。尽管詹姆斯最终没有被说服，但是这个具有创意的分析思路却很能帮助并启发我们重新认识有关品牌价值的问题。

网络世界的品牌挑战

互联网不仅仅是媒体和渠道,它已经越来越成为人们的生活方式。面对这一重大转变,企业应该从品牌的角度来考虑自己的存在方式:在利用网络与消费者沟通并对他们做销售的时候,我们自己在身份和人格方面会不会有相应的变化?

顾客何时成为“购物者”

营销人员都希望更好地了解消费者,向他们传递品牌的理念和精神,为他们提供绝妙的消费体验,从而激发他们的购买行动。购物学通过研究商场和商品如何能更加贴近消费者需求,让零售商变得更加聪明,能够迅速地应对网上网下的激烈竞争。

品牌价值评估

相比20世纪80年代Interbrand首次倡导品牌价值评估的概念，如今全球的商业领袖已经广泛认同优秀品牌的重要性和价值，以及品牌对于推动公司业务的巨大作用。优秀品牌主要通过对三个利益相关群体的影响来推动公司业绩：（现有和潜在）顾客，公司员工，以及投资者。优秀品牌首先能影响顾客的选择，建立顾客忠诚度；其次能吸引人才，留住人才和激励人才；最后还能降低财务成本。

银行业的品牌构架策略

近年来，随着资本扩张、并购整合以及产品创新的脚步不断加快，越来越多的中国企业开始关注和思考品牌构架问题。作为拥有丰富产品线的银行业更是如此。然而，在以往的咨询项目和行业研究中，我们发现，很多企业（特别是银行）在思考品牌构架时存在误区一企业往往出于新产品营销的目的推小一个数量庞大的品牌舰队，

网络世界的品牌挑战

互联网不仅仅是媒体和渠道,它已经越来越成为人们的生活方式。面对这一重大转变,企业应该从品牌的角度来考虑自己的存在方式:在利用网络与消费者沟通并对他们做销售的时候,我们自己在身份和人格方面会不会有相应的变化?

品牌对于业务战略的意义

品牌战略自身是一个完整的系统，它要求企业不必过分拘泥于现有的业务和市场，而是往更高、更远、更富有创造性和激动人心的方向，做出长远的策略性规划。

企业家的“成功迷障”

语言塑造思维,进而推动决策。中国企业家对企业成功境界的描述语言往往过于雷同,又失之笼统和战术化,他们对"成功图式"的理解不利于企业积累自己真正需要且能形成绝对优势的能力。

企业家的“成功迷障”

语言塑造思维,进而推动决策。中国企业家对企业成功境界的描述语言往往过于雷同,又失之笼统和战术化,他们对"成功图式"的理解不利于企业积累自己真正需要且能形成绝对优势的能力。

哪些因素推动中国品牌价值增长

Interhrand刚刚颁布了2011年中国最佳品牌榜单，我们看到中国品牌一如既往地以平均20％的两位数在增长。我们是否思考过，这样的增长速度是否健康？这样的增速是以什么为代价的？而增长背后真正的推动力又是什么？

SNS：品牌管理的作用和框架

万变不离其宗。任何新式工具的产生，都是为了更好地服务于品牌理念和使命。品牌管理的目的是要提升品牌价值。

“修炼”品牌心智

企业在"品牌心智"上的成熟度,其实反映了企业对可持续发展力的不同认识。拥有成熟品牌心智的企业,更能贴近顾客需求,赢得市场的最终青睐,拥有超越市场竞争对手的品牌思维,能够赋予企业独特的优势。

“修炼”品牌心智

企业在"品牌心智"上的成熟度,其实反映了企业对可持续发展力的不同认识。拥有成熟品牌心智的企业,更能贴近顾客需求,赢得市场的最终青睐,拥有超越市场竞争对手的品牌思维,能够赋予企业独特的优势。

后数字化时代的品牌战略

在实施数字化战略的公司中有56％未制定社交媒体策略，数据表明存在巨大的提升空间。 Interbrand相信企业要想在市场上取得竞争优势，品牌起着根本性的作用。能够精准定位、高效发挥品牌作用的企业将能更好地推动消费者做出选择、建立忠诚度并获得回报。在我们最近针对672家公司进行的一项广泛调查表明，数字化战略作为品牌战略的一部分仍有相当大的提升空间，使通过数字化运作获取的业务和投资回报率最大化。

品牌价值评估方法及品牌排名的意义

今年10月2日，Interbrand在纽约证券交易所发布“2012年全球最佳品牌”百强榜单：这是Interbrand自1999年以来，连续第13年发布“全球最任品牌排行榜”。

国际化:中国企业的再生之痛

在国内产能相对过剩、场吸引出现等近年来发布的力上升、海外资产价多重因素驱动下，中加快了国际化进程。国际市格机会国企业据政府Ⅸ对外直接投资统计公报》，2008年中国已成为世界第6大对外投资国，中国企业对外非金融类投资额为418．6亿美元，较上一年增长了68．5％，其中收购、兼并资金占当期对外直接投资流量的一半。

强势品牌十原则

虽然经济环境发生了改变,但管理强势品牌的准则仍然不变。那些远离了最基本的品牌原则的企业,已经开始品尝因无视构筑品牌的基本价值观而产生的恶果。