品牌价值解码

最近有一则关于NBA（全美职业篮球联赛）非常有趣的新闻：纽约尼克斯队为了吸引被誉为“小皇帝”的著名球星勒布朗·詹姆斯加盟，特意邀请我们为詹姆斯加盟尼克斯队后的身价和预期收入进行评估，目的是让“小皇帝”认识到加盟尼克斯后的光辉前景。尽管詹姆斯最终没有被说服，但是这个具有创意的分析思路却很能帮助并启发我们重新认识有关品牌价值的问题。

网络世界的品牌挑战

互联网不仅仅是媒体和渠道,它已经越来越成为人们的生活方式。面对这一重大转变,企业应该从品牌的角度来考虑自己的存在方式:在利用网络与消费者沟通并对他们做销售的时候,我们自己在身份和人格方面会不会有相应的变化?

网络世界的品牌挑战

互联网不仅仅是媒体和渠道,它已经越来越成为人们的生活方式。面对这一重大转变,企业应该从品牌的角度来考虑自己的存在方式:在利用网络与消费者沟通并对他们做销售的时候,我们自己在身份和人格方面会不会有相应的变化?

银行业的品牌构架策略

近年来，随着资本扩张、并购整合以及产品创新的脚步不断加快，越来越多的中国企业开始关注和思考品牌构架问题。作为拥有丰富产品线的银行业更是如此。然而，在以往的咨询项目和行业研究中，我们发现，很多企业（特别是银行）在思考品牌构架时存在误区一企业往往出于新产品营销的目的推小一个数量庞大的品牌舰队，

品牌对于业务战略的意义

品牌战略自身是一个完整的系统，它要求企业不必过分拘泥于现有的业务和市场，而是往更高、更远、更富有创造性和激动人心的方向，做出长远的策略性规划。

SNS：品牌管理的作用和框架

万变不离其宗。任何新式工具的产生，都是为了更好地服务于品牌理念和使命。品牌管理的目的是要提升品牌价值。

哪些因素推动中国品牌价值增长

Interhrand刚刚颁布了2011年中国最佳品牌榜单，我们看到中国品牌一如既往地以平均20％的两位数在增长。我们是否思考过，这样的增长速度是否健康？这样的增速是以什么为代价的？而增长背后真正的推动力又是什么？

“修炼”品牌心智

企业在"品牌心智"上的成熟度,其实反映了企业对可持续发展力的不同认识。拥有成熟品牌心智的企业,更能贴近顾客需求,赢得市场的最终青睐,拥有超越市场竞争对手的品牌思维,能够赋予企业独特的优势。

激活品牌推进业务发展的作用力

品牌作为企业最有价值的资产，不仅在于它能为企业赢得良好的声誉与尊重，更重要的是它能直接推进业务持续增长一相信每一个企业主都衷心希望自己的品牌能够引起市场追捧，并成为顾客选购企业产品和服务时的决定性力量。而这个力量，就是在Interbraiqd品牌价值评估体系中三个重要的环节之一：

如何创造浙江品牌价值的最大化？

过去的一年，浙江经济、浙江企业家、浙江品牌瞩目度在不断上升，欲实现“浙江团队”做强作大这一目标其实更需要的是，呼唤和拥有一大批高附加价值的坚实浙江品牌进行支撑和保证。但是在目前，我们又不得不承认这样一个令人心痛的严峻现实，“品牌竞争力一直是浙江各级企业最为缺乏的能力，也是浙江品牌在面向2005年市场竞争中，最为困惑、最需指导和提升的一种能力”。

企业家的“成功迷障”

语言塑造思维,进而推动决策。中国企业家对企业成功境界的描述语言往往过于雷同,又失之笼统和战术化,他们对"成功图式"的理解不利于企业积累自己真正需要且能形成绝对优势的能力。

企业家的“成功迷障”

语言塑造思维,进而推动决策。中国企业家对企业成功境界的描述语言往往过于雷同,又失之笼统和战术化,他们对"成功图式"的理解不利于企业积累自己真正需要且能形成绝对优势的能力。

透视2010中国品牌价值榜

毫无疑问,中国企业正处在一个非常特殊的时期,面对着扑朔迷离、难以预料的未来。我们应该对自己的品牌给予更大的关注,让品牌成为我们连结顾客的强大纽带,从而成为我们在种种不确定性下持续强劲成长的有力武器。

2010中国最佳品牌看中国品牌的突破

国家的品牌是通过各方面的努力来得到提升的，一个很重要的角度是，国家的品牌提升的重要动力来自于企业。企业是国家经济的载体也是国家形象的体现。韩国形象有这么重大的改变，其中重要的推动力就是来自于三星、LG这样一批非常强势的韩国企业的推动。

国企重组品牌价值几何?

2004年4月27日上午,深圳市中级人民法院召开深圳市万德莱通讯科技股份有限公司债权人大会,对公司进行最后破产清算。万德莱曾经是辉煌一度的无绳电话大王,公司生产的无绳电话机曾占全国市场份额的70%。然而辉煌都风吹雨打去。位于深圳市南山区高新技术产业园南区的万德莱大厦,除两间不足30平方米的房间用于清算小组办公外,其它已全部出租。只有大厦顶部的“万德莱”几个清晰的大字依稀可见当日的气魄。“万德莱”不是首唱也不是绝唱。旭日升、三株、活力28、秦池、春都、太阳神、巨人集团、乐华电子等这些曾经响彻大江南北的品牌,都出人意料地从繁华走向了落寞。虽然表面上诱因多种多样,但深层次的原因都是一样的——对品牌疏于管理。而那些并不属于最红火行业的品牌,如恒源祥、活力28、庄臣、六神等等,通过专业化的品牌管理运作,甚至从衰落走向了复兴。

家族企业的品牌长青术

家族企业的品牌管理不太为外界所熟知，但是，家族企业由于其独特的“家庭要素”的背景，在核心理念、客户关联、一致性、员工融入和锐意进取等各个方面都有突出的表现，而这些要素也恰好是全球领先品牌的五个核心特征。

企业需要真正打造的是一个数字生态链

一个媒体．一个数字营销活动．这都不是企业数字营销的本意。那么对于企业．数字环境下．真正应该做的是什么呢？