要么电子商务,要么无商可务

随着社会网络媒体以及精准营销技术的不断发展,消费者的social graph和interest graph将能够获得越来越完整和精确的描述,新一代的网络营销技术将越来越＂以人为本＂真正地实现精准面向目标消费群的个性化营销。

解谜程序化购买

“程序化购买是广告行业发展速度最快的概念之一，它不仅能提高广告主的投资回报率，还可以帮助发布商提高收入与利润。在谷歌平台上，程序化购买业务仅在去年一年就增长200D／01未来几年，程序化购买将成为绝大多数在线广告的交易模式，让广告市场产生令人瞩目的变化。”谷歌全球副总裁NealMohan曾这样描述程序化购买。

消费者洞察进化论 从纸上画像到全网管理

消费者洞察正在进化,因为有大数据产品DMP的帮助,准确度更高、反馈更快的全样本分析正在替代以往的抽样调查方式。随着媒体碎片化程度越来越高,网民的消费习惯也越来越碎片化,传统的问卷调查和访谈方式已经越来越难以做到真正的消费者洞察。这时,大数据时代对于全样本进行追踪和分析的优势就显现了出来。当我们想要寻找目标消费者或了解他们的消费习惯时,传统途径是这样做的：通过传统媒体对消费者习惯进行抽样调查,如电视台通过在某些受众家中放置检测器,以了解收视率及电视观看习惯等;

数据是一切精准营销的基础

精准营销的实质就是"辨识和获取目标客户,与目标客户进行有效地沟通,并形成有效的转化"的一种营销方式。简言之,就是"向合适的人说合适的话"。近年来,随着网络广告价格的不断高企以及广告主对网络营销效果越来越高的期望,"

花对钱 找对人 找到人 说对话

精准营销的发展,任重而道远,这需要精准营销业者抛开一切浮躁,踏踏实实地与媒体和广告主共同去推进这个产品的健康发展。精准营销并不是一个新话题,甚至已经有一点点被滥用。这个理应是技术和数据驱动的产业同样存在着种种浮躁。其实。

效果导向 让营销贴近广告本质

你知道么?打开任意一个门户的首页,你都会被将近200个广告点位所覆盖!你知道么?同样一个页面上的同样尺寸的广告,价格竟然能相差几十倍!你知道么?

寄语2013:互联网广告天下无贼

2013，广告行业的聚焦点仍然是传统广告与互联网广告之间的竞争共荣问题。相比已经处于成熟阶段的传统媒体广告，互联网广告正在经历从高速成长到初具规模化雏形的转型期。在这关键的转型时期，互联网广告逐渐享受不到由行业不规范而带来的膨胀式发展，成长初期的横冲直撞显然已经成为了后期发展必须要逾越的一道障碍。“天下无贼”，也就成为了对2013年广告环境建设最大的希望与期许。