新整合营销之要义

如果把一个企业比喻为一天的话，我认为“研发”是早晨，让你感到很新鲜，让你感到活力。“制造”是下午，让你昏昏欲睡。而“营销”是夜晚，让人激动。营销本身就是一个令人激动的词汇。商业领域营销的刺激性感召了几代寻梦者。那么，未来我们需要什么样的营销?

TCL 品牌重塑继续深化

2015是TCL集团品牌重塑元年,我们的目标是由内而外重塑TCL——成为一个有温度的品牌。品牌重塑的第一步是自我了解。集团品牌部从2014年年底启动了TCL品牌定位项目的梳理：开展消费者调研、品牌力诊断、目标人群细分等举措,并引入品牌资产管理思维,联合全球领先的品牌咨询公司MillwardBrown和Inter Brand,设定科学化的品牌管理路径。

“微”时代下的营销跃进

从营销维度来说．消费者出现在哪里，企业就应该走到哪里。就像1月刊《成功营销》封面文章《“微”时代下的营销跃进》中所写的．如果用微博作为关键词，2011年可以被称作是“微博营销元年”．而2012年则很有可能延伸出一个“微时代”。

娱乐营销如何从云端落地?

但凡营销都是从针对不同人群,匹配合适的营销资源,采用不同的营销手段开始,娱乐营销也不例外,企业在开发娱乐营销新资源的同时,应该深挖资源价值,将营销落地,这样才能对品牌和产品销售提供更好的支持。品牌营销是一座架在消费者和企业之间的一条畅通的桥梁。品牌如何顺利走入消费者心中,并留下完美的印象,是营销的重头戏。但凡营销都是从针对不同人群,匹配合适的营销资源,采用不同的营销手段开始。

和消费者谈恋爱

在商界．有一个堪称奇才的人物一一维珍航空创始人理查德·布兰森．他可以在第一次海湾战争中只身驾驶维珍航空的飞机前往巴格达解救人质．还可以在与亚洲航空集团首席执行官托尼·费尔南德斯的对赌中，“愿赌服输”在亚航的航班上身着空姐服饰服务。通过各种“出格“的举措．布兰森把维珍航空做成了年轻人中一个很酷的品牌。