公共关系开始衰落了吗

近期在帮助孩子填报志愿时发现,以前公共关系相关的三大热门专业:广告学、新闻学、市场营销等专业集体遇冷。这不禁让人联想:公共关系也开始衰落了吗?还是公共关系像计算机、人工智能一样成为了通识课,不值得当专业学了?

公关营销中的“讲故事”与“编故事”

最近,汽车行业发生了一件有趣的事,充分显示国产汽车很会讲故事。一名ID为大力仑爱吃香菜的博主发了个短视频:对着路边的长城汽车喊:“咦,我的梦中情车,长城炮~”她极具粗扩的噪音让这条短视频一炮而红,一夜之间刮起了一股长城炮的龙卷风,席卷了海内外。接下来,长城汽车连夜制作长城炮的魔性短视频,并将大力仑小姐姐的音频设为御用音频,还邀请她来长城炮4s店参观,又送给小姐姐一辆价值30多万的山海炮作为答谢……

数字人直播的利弊

最近数字分身挺火的,我想知道数字人直播有没有前途。于是问了问身边的几个朋友。朋友甲是直播卖葫芦的,他说试过数字人直播,效果很差,把他刚刚有点起色的号给干废了。朋友乙本身是做数字分身代理生意的,在她看来,“数字人和真人无异”“你能看得出这是数字人吗”“大批数字人律师上线”,言下之意数字人直播很有前途。看来只对少数几个朋友调研还不能说明问题。于是,我在腾讯混元大模型里输入了一个问题:数字人直播的利弊。腾讯混元给出了一长串的答案:大概意思是优劣势兼具,优势是数字人直播不受时间和空间的限制,可以24小时不间断进行,不需要支付薪资,可以根据不同的场景和需求进行定制,成本低,花样多。

品牌也是区块链逻辑,新的公关思维是做共识

区块链具有的不可篡改、唯一性、智能合约和去中心化的特点,这些特点品牌也几乎完全具有:品牌的不可篡改性是毫无疑问的,最简单的如品牌的灵魂——品牌故事和VI。耐克和阿迪的logo可能间或有微调,有升级,但是再怎么改,耐克也不会变成阿迪,阿迪也不会变成耐克。唯一性就更不用说了,所有品牌都应是唯一的。智能合约这一点稍微牵强,传统品牌在形式上也许缺乏智能合约,但是内在运行是高度依赖合约的。

在数字营销活动中设计丰富的仪式感

德国作家洛蕾利斯在《我们为什么需要仪式》书中说:有仪式感的人生,才使我们切切实实有了存在感。据说,很多国家的航天员们在出征前会有一些小仪式。比如说,“中国飞天第一人”杨利伟出征前和战友一起拿出酒杯在开水里加了一滴干红,喝了壮行酒,还在自己住的宿舍门上签名留念。

超级个体与公共关系

每个超级个体展示其魅力,同时借助良好的公共关系去进行不同领域的交叉扩展,最终收获更大的影响力,刚入行的时候,一位师兄语重心长地对我说,公关服务就是创作内容加发布内容,你是媒体记者出身,要发挥你写稿的优势,多写点东西;也要发挥你当过记者的人缘优势,帮助媒介经理发稿。

从奶茶之城谈城市营销如何融入仪式感

城市需要仪式感来精准营销,通过仪式感的策划,让人感觉这个城市跟你有关系,离你很近深圳说:我是奶茶店最多的城市。广州说:奶茶是我们凉茶传奇的续集。东莞说:我们奶茶店密度高,每一千人拥有1.42家奶茶店。厦门说:不谈风月,只谈奶茶。兰州说:我是西北奶茶之王。

比低价营销更重要的是看清竞争的真相

自从清明节回老家祭祖加入一个家族群后,我不断收到同宗的微信:“大哥,原价3588/箱,现在4440就可以得到5箱,再赠送一套年份老酒888/箱……”这个价格,比“某多多”还要划算了。

数字营销新篇:在元宇宙里重新发现自我

在传统营销里,很多人都认同这样一句话:打动用户,一个点或许就够。这一个点,或许打动用户,或许惹恼用户。心理学家一般把这样的点叫做兴奋性需求。不同的用户的兴奋性需求不同。