WARC《全球广告趋势》节选

2019年8月22日,国际营销情报服务公司WARC发布《全球广告趋势》报告,预计今年全球贴片广告市场价值为46亿美元,比2018年增长6.8%。这超过了WARC此前做出的所有媒体在2019年增长幅度为4.6%(至6249亿美元)的预测,并将电影院列为仅次于互联网,今年增长速度第二快的广告媒介。

从奖项这面镜子,我们能看到什么?——WARC策略大奖获奖案例带来的启示

《旧唐书·魏徵传》有云“夫以铜为镜,可以正衣冠;以史为镜,可以知兴替;以人为镜,可以明得失”,而奖项对于广告营销行业也正是一面镜子。为营销从业者提供自我审视、互相认识、认可勉励的机会。每年在国内举办的近五十个奖项可谓中国创意行业的大型镜子,综合反映出各行各业营销作品的质量,特别是对于“创意”这一领域的关注。毋庸置疑,富有创意的广告更具有生命力与感染力,所以广告奖项常常是创意人的舞台。