你搜索 我营销

2008年6月12日下午两点,北京,宽敞明亮的会议中心,一位身着白T恤,戴帽子的男子向《成功营销》的会议厅走来,压低的帽沿、深沉的嗓音、腰间挂着专业相机、后脑勺不经意露出的一撮辫子,散发出了浓郁的艺术气息,让会场气氛顿时变得轻松许多。之后当会场接二连三出现戴帽子、散发艺术气质的嘉宾时,我们想这也许不是个巧合。也许,搜索引擎营销从业人员对用户搜索行为的准确把握与分析都是来自对生活细节的点滴积累,而休闲T恤、照相机镜头都是为了更真实地回归生活。搜索引擎营销(SEM:Search Engine Marketing)作为最精准的营销手段之一,在整个互联网广告的比重中日益提升,专业的第三方服务机构也应运而生,这一切都使得搜索引擎营销已成为整合传播中的关键一环,《成功营销》杂志试图通过此次搜索引擎营销沙龙,为企业主提供全方位的实用指南,发掘搜索引擎营销的力量。

发掘搜索引擎对品牌的价值

搜索引擎营销一度被认为是面向效果营销的。其实．作为一个媒体。搜索引擎与其他媒体一样。也可以达成多种营销之目的。在打响品牌知名度．形成一致的品牌体验．有效区隔对手及进行客户关系行销中．都能发挥出自己独到的作用。同时。它还能够与其他传播手段并举。产生更大的组合效应。

专家谈搜索引擎营销

搜索可以推动品牌的提升，特别是点击发生后，会极大地提升品牌知名度。研究显示：“搜索的效果是电视的10倍，是广播的3．5倍。”搜索和网站的结果参与无疑会极大地提升消费者心目中的品牌形象。最新的SEMPO市场研究显示，有更多的广告商把增强品牌知晓度作为付费搜索活动的首选目标。