如何提升电视广告媒介计划的有效性——以CSM Lifestyle Insight项目应用为例

2009年底，CSM在其样本城市海口执行了Lifestyle Insight项目的第二轮测试。该项目是在CSM同定样组的所有样本个人中进行有关产品消费和生活形态及媒体接触的问卷调查，与此同时采集样本个人每天收视行为记录。问卷调查结束后，通过对产品消费和生活形态问卷进行整理，归纳出电视受众常规人口特征以外的生活、消费等立体化特征，

优质受众今何在?--高学历高收入受众媒介消费及经营开发浅析

高学历高收入的优质受众的结构和数量呈现何种变化趋势,他们的媒介消费方式有何特征,传统电视如何找到并吸引优质受众,融媒体语境中优质受众的开发又有何前景?本文借助CSM媒介研究71城市收视调查数据和12城市基础研究数据,对上述问题一一解析。

新媒介环境下广播价值创新路径分析

当前广播面临着新的媒介生态环境,广播的听众市场和广告市场都呈结构性的增长趋势,传统意义上的受众群体正在逐步减少,分众化、类型化、小众化、时段化特征愈加明显,这意味着广播的传统价值正在转向,广播的价值正在从结构式增长向创新增长转化。在新的竞争格局下,广播如何实现价值的创新?本文在详细分析广播的价值构成和价值转向的基础上,提出了广播价值创新的路径。

网络时代的受众重塑与媒介变革

电视是产品营销的重要媒介通路，营销成败取决于内容汇聚受众注意力的效果。随着社会经济文化和媒介技术的变化发展，受众的媒体消费选择、使用行为都随之变迁，直接影响电视媒体的传播效果，促使电视媒体进行节目编播的调整与革新。为在日趋激烈的注意力争夺中获得更有利的地位，电视媒体自觉或不自觉地在节目编播中引入了市场营销的理念和操作方法。

媒体融合背景下高校大学生媒介使用状况透视

2011年．CSM媒介研究进行了一年两波的高校大学生媒介使用及评价调查，旨在对媒体融合发展背景下高校大学生媒介使用的态度与行为进行深入的研究。调查对象为全日制大专以上的在读学生，且在日常校园生活中接触过传统电视、手机、互联网媒体。

中国首个国际标准的电影观众研究浮出水面——研究发现观众观看电影行为积极主动

随着中国电影产业的成熟与发展，业界对独立第三方提供的市场测量数据已有越来越多的需求。然而，目前在中国还没有一个针对电影市场和观众的全面、客观、标准、连续性的测量研究，该领域尚属空白。针对目前的市场需求，CSM媒介研究日前完成了首个与国际标准接轨的“中国电影观众测量与评估”研究，并开始正式对外发布研究成果。

电视观众跨媒体使用的多维度研究

数字技术和网络技术的发展、普及带来了传输频道的大幅增加和播放平台的多元选择，在模糊原本独立媒介之间界限的同时，还对受众资源进行了重新分配。

媒介融合背景下新闻节目的发展思路和应对

电视新闻节目，历经从时政要闻到地方民生新闻、方言新闻的创新热洲，一直是观众青睐的节目类型。然而随着栏目本身生命周期的演进，以及新兴媒体对其年轻受众的分流，电视新闻节目面临发展瓶颈，亟需找到进一步发展的空间。

CSM推出InfoSysEXEC手机在线服务新策略——真正实现随时随地、第一时间掌握最新收视资讯

拥有中国收视率调查行业85％以上市场份额的权威收视率调研机构——CSM媒介研究为不断满足市场与客户日益变化的需求。全新推出InfoSysEXEC手机在线服务。

受众市场研究揭示传媒投资未来方向

中国传媒产业近5000亿元的产业规模以及每年超过10％的年增长率吸引了国内外投资者的广泛关注。在2008年6月12日的上海电视节上，来自国内外的传媒业内人士、投资者以及政府主管部门相关负责人出席了“投资未来——传媒产业投融资的现状和未来”论坛。作为国内领先的传媒受众研究机构，CSM媒介研究基于丰富的研究经验和充足的数据资源，敏锐洞察中国传媒产业发展趋势。CSM媒介研究总经理王兰柱在论坛上进行了题为《研究受众，优化投资》的主题发言，从内容和渠道投资两大方面阐释了中国传媒投资的巨大前景。

CSM深化学术领域合作,助力中国传媒发展

由复旦大学新闻学院主办的“2007传播与中国复旦论坛”日前在沪成功举行，作为本次论坛的协办方，CSM媒介研究非常荣幸参与并支持这次主题为“媒介素养与公民素养”的高层次、跨学科、国际性学术论坛。

奥运舞台,媒体盛筵——2008奥运与媒介高峰论坛对话奥运与媒介新生态

（2008年7月9日，北京）在距08年北京奥运会还有近一个月时，“媒体的奥运会”已经进入了最后的冲刺。7月9日，“2008奥运与媒介高峰论坛”在京召开，对奥运时代和后奥运时代的传媒行业新的发展趋势进行了高峰对话。论坛由CSM媒介研究主办，国家广电总局领导，媒体机构、奥运赞助商、4A广告公司的高层管理人员，以及媒介研究机构、业界权威专家共同参与了本次论坛。

CSM电视剧查询与收视分析系统TVPRIS震撼上市

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