2022年广告营销市场趋势解读

受多方因素波动影响,近两年广告市场随之进入频繁波动阶段,市场不确定性因素增强。广告主为应对不稳定因素纷纷采取谨慎的投放策略,对部分媒体渠道的收入产生了直接的影响。但同时,市场参与者也依靠对细分市场、消费需求变化,消费场景转变以及销售渠道和传播场景的变化做出了营销策略上的调整。广告营销市场整体在波动中保持活力,基础行业稳定输出,新兴行业积极投放,新品牌持续不断地投入,通过主流权威性媒体,向消费者传递品牌价值。

2007年轿车广告投放的数据总结

2004年举行的北京车展上，我国自主品牌汽车企业首次以集群形式出现，奇瑞、长安、哈飞、华晨等自主品牌纷纷亮相，开始崭露头角，但那时的自主品牌，无论从参展规模还是综合实力上都还无法与外资品牌分庭抗礼。而在2006年11月举行的新一届北京车展上，本土汽车品牌积蓄两年之后全新亮相，自主品牌成为名副其实的“当家花旦”。

“家电下乡”带来营销机遇——2009年家电行业广告投放简析

根据CTR媒介智讯监测数据，“家电下乡”对整体家电行业广告投放量有着显著的拉动作用，2008年家电行业整体广告费同比增长19％，2009年则实现更大的提升，同比增长31％。

2011上半年电视广告市场透视

电视广告的精准投放不仅让受众看到合适的广告并产生兴趣,实现注意力精准;也要求熟悉受众接触的媒体类型,在不同媒体间达到无缝式传播的效果,实现时间上的精准;另外,还要求广告能够达到目标受众,减少对无关受众的广告浪费,也就是需求的精准。

快消品营销,假日经济风向标

每年的“五一”、“十一”、“春节”等长假期被誉为消费市场的“黄金窗口”，尤其对于快速消费品而言，假日营销的意义尤为重要。所谓快消品，大多是关系国计民生的行业品类，例如食品、药品、饮料、清洁用品、酒精类饮品、化妆品／浴室用品等等，即使在面对金融危机的；蛄之下，此类消费品的需求仍然十分旺盛，特别是近几年，其广告投放呈现逐年上升的趋势，节假日期间表现更为活跃，甚至在某种程度上可以被视为假日经济的风向标。

2005年中国日化行业广告投放回顾

2005年的中国日化行业，波澜壮阔，充满了变数和机遇。一方面，以垄断中高端市场见长的洋品牌纷纷将触角伸向中低端市场；另一方面，众多在中低端，二三线市场站稳脚跟的本土品牌也各出奇招．扩大产品线，进行差异化竞争。

中国广告市场进入变局前夜

2011年中国广告市场以“平稳、放缓”结束。在平稳的大幕之下，我们也看到市场蕴含的强大变革力量。广告主应对内外调整媒介策略，而新的营销趋势已经渐成规模。

2005年～2007年方便面行业电视媒体广告投放趋势

面条是中国的传统美食之一，在我国大部分地区（特别是我国北方）面条是人们日常生活饮食中的重要组成部分。而随着现代人生活节奏的不断加快，烹制简单、便捷的方便面也已经成了不少人生活、工作中常见的“朋友”。

自下而上变化的媒体格局

“融媒”，或者说媒介融合，已经成为业内一个时髦的字眼。2010年我们见识了前所未有的媒介合作与跨界融合，这一股浪潮并不是平白无故出现的，它更多地反映了来自于受众层面、自下而上对于媒体的改变。

互联网是汽车消费者最信赖的资讯平台

2010年第一季度,中国的汽车行业实现开门红,体现出良好的行业发展态势。据国家最新统计数据显示,1-3月国人购车热情依旧高涨,产销数据均创新高。而国人高涨的消费热情对车企、社会经济无疑是个利好消息，据CTR媒介智讯第一季度新闻监测数据显示，

广告营销走向多元精细化融合营销模式

CTR发布的广告营销趋势数据显示：2016年上半年中国整体广告市场刊例花费同比增长0.1%,相比2015年上半年同比下降3%的趋势有所回升,其中传统广告市场同比下降6.2%。传统广告市场虽然仍旧处于下降趋势,但是传统广告市场的降幅已有所减少。

户外广告整治的“破”与“立”

户外广告自诞生之日就与城市发展息息相关,这种关联性注定了户外广告"痛并快乐着",只有扬长避短、充分发挥户外广告独特性,实现优势互补,才能立于不败之地。

探索多元化 发展新模式 新形势下地市报纸的经营思考

目前,国内的媒体环境异常复杂,不断增加的上星电视、新进入的境外电视及省级频道都在蚕食着每个地方性的区域市场,而大的报业集团如《广州日报》、《南方都市报》这样的大报在发展受限的前提下,早把触角向二三线城市延伸。同时,技术的发展还在推动着传媒发生日新月异的变化,不断涌现的网络、

信任危机下乳业营销之争 乳业投放电视剧透视传播策略

乳品企业的广告投放和去年相比又发生了怎样的变化?根据CTR媒介智讯的广告监测数据显示,传统的电视广告仍是乳品行业的首选。

方便面品牌媒体投放状况分析

方便面行业对于电视广告的投放非常重视,将95%以上的广告预算投向电视媒体(2005年以来情况均是如此)。其中,省级卫视的投放比重最高(约40%),央视和省级地面台则在伯仲之间(20-30%)

政策支持、需求强劲，乘用车广告强势复苏

2009年是中国车市的“政策年”。经历了2008年的车市低谷，2009年国家出台了多项政策来撬动车市复苏，有成品油税费改革，小排量车购置税减半、汽车下乡补贴、《汽车产业调整和振兴规划》、汽车以旧换新等等，这些无疑都为2009年中国车市突破1360万辆的产销成绩起到了巨大推动作用。

2007年饮料行业市场回顾

2007年饮料行业的广告投放刊例总额已经达到260亿元,几乎翻了一番。饮料产品在电视广告方面,省级卫视越来越受到企业主的青睐。饮料市场瞬息万变,从20世纪九十年代由碳酸饮料独占鳌头,到21世纪成就碳酸饮料、功能性饮料。

承载北京文化 影响全国营销

纵观市场,2015、2016年对于众多广告主而言都是艰难的一年,整个营销市场都呈现下降的趋势,在这其中,整个传统广告市场也处于负增长的状态,面对这种况状况,对于广告主而言的挑战是什么？如何使得整个传播领域更加具有战略性和高效性？如今,广告主对媒体的要求越来越高,不仅需要高收视,核心竞争力、整体影响力也是不可或缺的条件。整个营销市场的选择瞬息万变,但是一线市场的影响力是没有变的,

2006年中国广告市场“大盘”分析

总体状况 ●媒体 2006年，各媒体的广告花费都有不同的表现。电视媒体的广告花费依旧远远领先于其他各类媒体，同比增长18％。增幅居第二。而增幅最大的是电台媒体，实现24％的增长。报纸的广告花费虽然总额位居第二，但增长幅度最小，仅为4％，依旧没有走出低迷局势，但扭转了去年负增长的态势。户外广告并没有持续原来的热度，增长速度明显放缓，从去年19％的增幅下降至今年仅为9％。杂志广告达53亿。增长幅度实现10％。